在品牌的傳播中，企業(yè)界普遍存在著一種不好的氣氛：跟隨潮流、人云亦云。這使得所有產(chǎn)品似乎都是一個企業(yè)生產(chǎn)出來的，毫無個性可言。在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的今天，如果在傳播上仍不能有所區(qū)別，品牌將會很快地淹沒在信息的海洋中，被人遺忘。
其實，品牌就像是一個人。想想看，一個沒有任何個性的人，你初次與他見面后，又埋首于繁忙的工作中，你很快就想不起他是誰了。而一個特別的人，或者是戴著棒球帽，或者是鼻子上穿個金屬圈，或者是很胖，或者是很瘦，你就能在之后的日子里想起他，因為他與眾不同的特征。 這是一個價值觀念多元化的社會，人們不再像20世紀六七十年代那樣，穿同樣的黃布軍裝，唱同一首歌，崇拜同一個偶像。人們有各種各樣的主張，各種各樣的選擇。而人們總是按照自己的喜好和個性去選擇自己喜歡的品牌。這就創(chuàng)造了一種需求：人們需要不同個性的品牌。
那些毫無性格、試圖爭取所有消費者的產(chǎn)品，實際上將被所有人所不取，這就是絕大多數(shù)產(chǎn)品至今仍默默無聞的真正原因。