在接到客戶的工作通知單的時候，總是會聽到這樣的話我們的品牌就全靠你們的創(chuàng)意了……面對客戶殷切又信任的目光，我們常常會有神圣的使命感，但是，品牌是否真的靠一兩個好的廣告創(chuàng)意就可以樹立？廣告創(chuàng)意又該在品牌的發(fā)展過程中發(fā)揮怎樣的作用？
一般陷入這個誤區(qū)的企業(yè)都對品牌的概念知之甚少，對怎樣創(chuàng)建品牌也是一知半解，他們認為：好的廣告創(chuàng)意就能樹立起品牌。這就陷入了一個為創(chuàng)意而創(chuàng)意的誤區(qū)，這樣的觀念是十分錯誤和危險的。
1.為創(chuàng)意而創(chuàng)意脫離了市場背景和企業(yè)的實際情況。 一個好的廣告創(chuàng)意，應(yīng)該是建立在一個正確的策略基礎(chǔ)之上的。目標市場、品牌狀況、競爭品牌、產(chǎn)品特點、目標人群、品牌定位、廣告目的、訴求重點等，遵循這個大策略發(fā)展而成的創(chuàng)意概念才是正確、有效的。任何脫離策略的所謂好創(chuàng)意，只能拿去獲獎，對品牌是不能做出有效貢獻的。 2.為創(chuàng)意而創(chuàng)意忽略了營銷中其他環(huán)節(jié)的配合。 品牌營銷中的每一塊木板，只有環(huán)環(huán)相扣、緊密配合，才能使品牌營銷發(fā)揮最大作用，僅僅依靠廣告創(chuàng)意這塊木板，而忽視其他方面的建設(shè)和配合，最終只會事倍功半，使桶中的水越來越少，品牌的創(chuàng)建便會成為水中月般的夢幻！ 3.為創(chuàng)意而創(chuàng)意沒有考慮產(chǎn)品的創(chuàng)新和品質(zhì)的提升。 許多企業(yè)往往認為，只要不斷推出好創(chuàng)意，品牌形象就會越來越完整，越來越豐滿，品牌就可以被消費者永遠接受。他們往往忽略了產(chǎn)品的創(chuàng)新和品質(zhì)的提升。即使銷量下滑，他們也會認為是不是我們的廣告沒有創(chuàng)意？而沒有想到他們的產(chǎn)品已經(jīng)對消費者失去了吸引力。 那么，如何創(chuàng)建鮮明的品牌認同，并且讓廣告創(chuàng)意對品牌做出有效的支持呢？ 首先，應(yīng)進行策略性的品牌分析，包括顧客分析、競爭者分析和自我品牌分析。在這里應(yīng)當注意，是品牌分析，而非市場分析。品牌分析涉及品牌形象、品牌策略、品牌遺產(chǎn)、企業(yè)組織價值、品牌力量等關(guān)于品牌方面的內(nèi)容，和營銷分析有很大區(qū)別。之后，在品牌分析的基礎(chǔ)上，建立一套完整的品牌認同系統(tǒng)，包括基本認同和延伸認同，須從以下四個方面進行創(chuàng)建：產(chǎn)品，企業(yè)，性格，符號。雖然這是四個完全不同的概念，但是它們卻有一個共同的目的，就是利用這些不同的層面，建立更清晰、更豐富、更與眾不同的品牌認同。最后，是品牌認同傳播系統(tǒng)，根據(jù)認同中提供的品牌利益點，進行品牌定位，并針對某個目標群進行積極的傳播。在這一過程中，作為最后傳播表現(xiàn)的廣告創(chuàng)意的地位的確舉足輕重，但是，也必須在正確的策略之下進行，而非無的放矢、為創(chuàng)意而創(chuàng)意。當然，在品牌廣告執(zhí)行之后，應(yīng)當隨時進行效果追蹤。 廣告創(chuàng)意，作為策略的重要部分，能使你的品牌發(fā)出耀眼光芒，但如果過分迷信廣告創(chuàng)意的威力，必將使你的品牌成為一個無法成長的幼童，迷失在市場的潮流中！
一般陷入這個誤區(qū)的企業(yè)都對品牌的概念知之甚少，對怎樣創(chuàng)建品牌也是一知半解，他們認為：好的廣告創(chuàng)意就能樹立起品牌。這就陷入了一個為創(chuàng)意而創(chuàng)意的誤區(qū)，這樣的觀念是十分錯誤和危險的。1.為創(chuàng)意而創(chuàng)意脫離了市場背景和企業(yè)的實際情況。 一個好的廣告創(chuàng)意，應(yīng)該是建立在一個正確的策略基礎(chǔ)之上的。目標市場、品牌狀況、競爭品牌、產(chǎn)品特點、目標人群、品牌定位、廣告目的、訴求重點等，遵循這個大策略發(fā)展而成的創(chuàng)意概念才是正確、有效的。任何脫離策略的所謂好創(chuàng)意，只能拿去獲獎，對品牌是不能做出有效貢獻的。 2.為創(chuàng)意而創(chuàng)意忽略了營銷中其他環(huán)節(jié)的配合。 品牌營銷中的每一塊木板，只有環(huán)環(huán)相扣、緊密配合，才能使品牌營銷發(fā)揮最大作用，僅僅依靠廣告創(chuàng)意這塊木板，而忽視其他方面的建設(shè)和配合，最終只會事倍功半，使桶中的水越來越少，品牌的創(chuàng)建便會成為水中月般的夢幻！ 3.為創(chuàng)意而創(chuàng)意沒有考慮產(chǎn)品的創(chuàng)新和品質(zhì)的提升。 許多企業(yè)往往認為，只要不斷推出好創(chuàng)意，品牌形象就會越來越完整，越來越豐滿，品牌就可以被消費者永遠接受。他們往往忽略了產(chǎn)品的創(chuàng)新和品質(zhì)的提升。即使銷量下滑，他們也會認為是不是我們的廣告沒有創(chuàng)意？而沒有想到他們的產(chǎn)品已經(jīng)對消費者失去了吸引力。 那么，如何創(chuàng)建鮮明的品牌認同，并且讓廣告創(chuàng)意對品牌做出有效的支持呢？ 首先，應(yīng)進行策略性的品牌分析，包括顧客分析、競爭者分析和自我品牌分析。在這里應(yīng)當注意，是品牌分析，而非市場分析。品牌分析涉及品牌形象、品牌策略、品牌遺產(chǎn)、企業(yè)組織價值、品牌力量等關(guān)于品牌方面的內(nèi)容，和營銷分析有很大區(qū)別。之后，在品牌分析的基礎(chǔ)上，建立一套完整的品牌認同系統(tǒng)，包括基本認同和延伸認同，須從以下四個方面進行創(chuàng)建：產(chǎn)品，企業(yè)，性格，符號。雖然這是四個完全不同的概念，但是它們卻有一個共同的目的，就是利用這些不同的層面，建立更清晰、更豐富、更與眾不同的品牌認同。最后，是品牌認同傳播系統(tǒng)，根據(jù)認同中提供的品牌利益點，進行品牌定位，并針對某個目標群進行積極的傳播。在這一過程中，作為最后傳播表現(xiàn)的廣告創(chuàng)意的地位的確舉足輕重，但是，也必須在正確的策略之下進行，而非無的放矢、為創(chuàng)意而創(chuàng)意。當然，在品牌廣告執(zhí)行之后，應(yīng)當隨時進行效果追蹤。 廣告創(chuàng)意，作為策略的重要部分，能使你的品牌發(fā)出耀眼光芒，但如果過分迷信廣告創(chuàng)意的威力，必將使你的品牌成為一個無法成長的幼童，迷失在市場的潮流中！
