包裝設(shè)計(jì)第一大誤區(qū)有品牌無(wú)品類 包裝上只有孤零零的品牌信息，缺乏準(zhǔn)確清晰的品類信息。 這個(gè)錯(cuò)誤我覺得在相對(duì)高端點(diǎn)的產(chǎn)品包裝上特別明顯。之所以有這樣的一個(gè)錯(cuò)誤，是因?yàn)槲覀兒芏嗟臅r(shí)候在無(wú)意識(shí)地模仿大品牌、跟風(fēng)大品牌所致，甚至包括一些專業(yè)人士居然都有這些錯(cuò)誤的認(rèn)知。 曾經(jīng)有一位專業(yè)設(shè)計(jì)師反駁我，說(shuō)我說(shuō)的不對(duì)，為什么阿迪達(dá)斯，耐克等優(yōu)秀的企業(yè)在其包裝上僅僅只有品牌名，甚至只有簡(jiǎn)潔的符號(hào)。 他認(rèn)為我要求把完整的品牌名和品類名列在包裝上，是對(duì)包裝的視覺污染，是不懂審美的表現(xiàn)。 我恰恰認(rèn)為這位專業(yè)設(shè)計(jì)師完全不懂得什么是消費(fèi)者心理認(rèn)知，什么叫做生意的邏輯。 我們?cè)O(shè)計(jì)一個(gè)包裝的目的不是為了好看，也不是為了去拿設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。我們設(shè)計(jì)包裝的目的是為了賣貨，為了積累品牌資產(chǎn)，讓消費(fèi)者買我們的東西，記住我們，為了能夠讓我們盈利甚至大幅盈利。 更重要的是，這些知名的品牌，它們哪怕在包裝上什么都沒有，只印個(gè)標(biāo)志，商品也一樣能夠賣掉，因?yàn)樗鼈冊(cè)缇鸵呀?jīng)把它們的品牌以及它們所賣的品類通過(guò)廣告和口碑傳播植入到消費(fèi)者的大腦當(dāng)中了。 任何人看到麥當(dāng)勞的M這個(gè)金拱門，就知道他看到的是麥當(dāng)勞，就知道它賣的是牛肉漢堡等西式快餐?？吹絊tarbucks就知道這是星巴克，甚至于只看到那個(gè)美人魚的標(biāo)識(shí)，就知道這是星巴克咖啡。 而我們現(xiàn)在談到的品牌，絕大多數(shù)連區(qū)域的知名品牌都談不上，甚至于對(duì)于一些初創(chuàng)的品牌而言，在消費(fèi)者的大腦當(dāng)中，它就是一個(gè)0。 一個(gè)初創(chuàng)的品牌、一個(gè)新的品牌卻跟全國(guó)乃至于全球的知名品牌去學(xué)習(xí)模仿，這是非常可怕的事情。 包裝所要做的就是如何最簡(jiǎn)單粗直接把你的品牌信息，你所賣的品類的信息簡(jiǎn)單明了地告訴消費(fèi)者。如果連這一點(diǎn)都做不到，簡(jiǎn)直是拿自己的生意開玩笑。 本文觀點(diǎn)參考《門頭戰(zhàn)略》