小肥羊告訴消費(fèi)者，它的羊肉是180天以內(nèi)的羔羊肉。 御泥坊說自己的泥塊是180天沉淀出來的御泥，那么這兩個(gè)180天有什么關(guān)聯(lián)呢？ 如果上面的例子還不夠清晰，那么你是否聽到過廚邦醬油品牌，它曾提出醬油要曬足180天，只有經(jīng)過180天以上晾曬的工藝才能做出好的醬油。 其實(shí)這就是一個(gè)通過借鑒和模仿，然后成就了一個(gè)品牌的實(shí)例。 所以做一個(gè)品牌不要怕對(duì)手借鑒，如果有對(duì)手愿意借鑒，說明你已經(jīng)快接近成功了，你有值得被別人學(xué)習(xí)的地方。 我們也不要懼怕同質(zhì)化，因?yàn)橥|(zhì)化是商業(yè)的必然規(guī)律，任何人都無法擺脫和逃離同質(zhì)化的命運(yùn)。所以作為策劃人，只要對(duì)這個(gè)賣點(diǎn)不斷進(jìn)行優(yōu)化，讓這個(gè)賣點(diǎn)不斷更新，就能最終擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為一個(gè)完全獨(dú)家的賣點(diǎn)，這樣的賣點(diǎn)就具備了絕對(duì)的突圍力。 因此，我們從一開始就要知道，一家企業(yè)終將會(huì)走向同質(zhì)化，這是無法避免的。 那么企業(yè)如何應(yīng)對(duì)同質(zhì)化呢？答案就是不斷進(jìn)化賣點(diǎn)，直到把這個(gè)賣點(diǎn)進(jìn)化成核心賣點(diǎn)、超級(jí)賣點(diǎn)、新賣點(diǎn)、獨(dú)家賣點(diǎn)。只有到了這個(gè)地步，你的賣點(diǎn)才真正具備了行業(yè)無法復(fù)制的突圍力。 什么叫賣點(diǎn)進(jìn)化呢？賣點(diǎn)進(jìn)化其實(shí)就是對(duì)賣點(diǎn)進(jìn)行升級(jí)，讓你的賣點(diǎn)比同行的核心賣點(diǎn)更加深入一步，多領(lǐng)先一點(diǎn)兒，從而實(shí)現(xiàn)把同質(zhì)化賣點(diǎn)變得不再同質(zhì)。 賣點(diǎn)進(jìn)化有沒有什么標(biāo)準(zhǔn)呢？文案寫得好壞，是否有具體的標(biāo)準(zhǔn)呢？答案是肯定的。