在激烈的市場競爭中，金鶴大米在618抖音米面糧油類目取得了銷量第一的佳績。我們一起看看這個品牌做對了什么
一，從品牌命名開始，就在強化自己的優(yōu)勢
這是來自丹頂鶴之鄉(xiāng)的品牌，因此，他們起名叫金鶴。
丹頂鶴對環(huán)境的挑剔眾所周知，在全球不到萬分之一的土地適合丹頂鶴棲息，來自這樣生態(tài)環(huán)境優(yōu)越的地方的大米一定是好大米。
品牌名稱是品牌最重要的資產(chǎn)，在名字上再怎么花功夫都不為過，好的名字能夠快速的傳播，強化品牌優(yōu)勢。
二，一個好記的超級符號
四喜團隊在為金鶴設(shè)計這個符號的時候，做了多種嘗試，最終選擇丹頂鶴+稻穗的形式。
為什么要這樣做呢？
回到品牌的定義來看，品牌最終代表品類或其特性。
而我們的設(shè)計就是要幫助品牌去代表品類或其特性。
稻穗就是品類的視覺概念，而鶴是來自金鶴的名稱，二者結(jié)合，能夠快速的建立起品牌與大米這個品類的聯(lián)系。
在線下很多客戶向?qū)з徝枋龅氖且I包裝上有一只鶴的大米，事實證明叼著稻穗的鶴已經(jīng)成了金鶴這個品牌最重要的視覺資產(chǎn)。
三，重復(fù)強化這個超級符號
喜新厭舊是人之常情，處理好新與舊的關(guān)系，明確舊的是什么，也要明確哪些地方可以創(chuàng)新，這是品牌工作重要的事情。
對于舊的部分，我們要守住。
對于新的部分，我們要根據(jù)市場的變化去變化。
為什么要守舊呢？
我們先弄清楚什么是“舊”，在消費者心里沉淀下來的就是“舊”，消費者記住了什么，因為什么而長期選擇我們的品牌，我們要將這個“舊”守住。守住的就是我們的品牌資產(chǎn)，品牌資產(chǎn)相當于我們存在銀行的錢。
如何守住舊呢？
消費者每天接觸的信息是海量的，特別是智能手機的普及，消費者可以隨時瀏覽信息，要在消費者心中留下點什么，真的是太難了。
艾賓浩斯在關(guān)于記憶的實驗中發(fā)現(xiàn)，記住12個無意義音節(jié)，平均需要重復(fù)16.5次；為了記住36個無意義章節(jié)，需重復(fù)54次；而記憶六首詩中的480個音節(jié)，平均只需要重復(fù)8次！
這個實驗告訴我們：
一，重復(fù)是對抗遺忘的重要方式；
二，凡是理解了的知識，就能記得迅速、全面而牢固。
因此，要想消費者記住我們，一是我們的信息消費者容易理解，二是重復(fù)，用重復(fù)對抗遺忘。
四喜總結(jié)一個規(guī)律：凡是品牌資產(chǎn)都應(yīng)該重復(fù)，其他部分皆可創(chuàng)新。
基于這個原則，四喜團隊在為金鶴設(shè)計大米包裝的時候首先是明確什么是金鶴的品牌資產(chǎn)。
首先金鶴的品牌名稱是第一品牌資產(chǎn)，這也是為什么品牌名稱重要的原因。
第二，叼著稻穗的鶴這個視覺符號，有人叫視覺錘，有人叫超級符號，這也是重要的品牌資產(chǎn)。
總結(jié)：起了一個好名字，有一個容易理解好記的超級符號（視覺錘），在后期包裝設(shè)計，品牌推廣中理清品牌資產(chǎn)是什么，并始終在強化重復(fù)傳播品牌資產(chǎn)。
