可口可樂(lè)公司與蒙牛的合資企業(yè)可牛了乳制品有限公司（下稱：可牛了公司）在上海舉辦新品發(fā)布會(huì)，宣布推出“鮮菲樂(lè)”（fairlife）品牌，進(jìn)軍低溫奶市場(chǎng)。據(jù)悉，中國(guó)為鮮菲樂(lè)在北美之外進(jìn)軍的首個(gè)海外市場(chǎng)。

“鮮菲樂(lè)”首發(fā)的三款產(chǎn)品分別為原生高倍營(yíng)養(yǎng)奶-全脂白奶、低脂白奶以及巧克力奶。按照可牛了說(shuō)法，對(duì)比市面上大部分的低溫奶，鮮菲樂(lè)的特別之處在于蛋白質(zhì)含量更高、鈣含量更高，保質(zhì)期更長(zhǎng)、零乳糖，這得益于采用了“UF純化超濾技術(shù)”的專利技術(shù)。每100克鮮菲樂(lè)產(chǎn)品的含量為5.3克，高于市面上低溫奶3克多的平均水平。

我們一起看看可牛了鮮菲樂(lè)的包裝設(shè)計(jì)

鮮菲樂(lè)核心視覺(jué)是一個(gè)牛頭，并且消費(fèi)者可以快速的分辨出奶牛。奶牛的黑白色被巧妙的用在了牛頭上。

為什么要用牛頭呢，這里涉及一個(gè)關(guān)鍵知識(shí)“品類符號(hào)”，品類符號(hào)就是能夠代表品類的符號(hào)，比如蘋果的外形，啤酒的瓶子等等，顧客一看造型或符號(hào)就知道這是什么。是什么，意味著對(duì)顧客有什么價(jià)值。品類符號(hào)是品類價(jià)值的載體。所以包裝上需要出現(xiàn)奶牛的形象，就代表了這個(gè)產(chǎn)品給顧客能帶來(lái)什么價(jià)值。

為什么蒙牛，伊利很多包裝設(shè)計(jì)時(shí)，沒(méi)有放奶牛的符號(hào)呢？因?yàn)榇蟛糠窒M(fèi)者已經(jīng)知道了蒙牛伊利是賣牛奶制品的。就算沒(méi)有放品類符號(hào)，也能分辨是什么品類。

鮮菲樂(lè)不同，他是一個(gè)全新的牌子，雖然他是可口可口和蒙牛一起創(chuàng)建的品牌。但在普通消費(fèi)者眼里，只看名字，是難以辯識(shí)的。所以要引入奶牛這個(gè)品類符號(hào)。