俗話說佛要金裝，人要衣裝，品牌也是如此。隨著產(chǎn)品的同質(zhì)化，什么更能吸引消費(fèi)者是商品生產(chǎn)廠家需要重點(diǎn)考慮的問題。著名的杜邦定律指出，63%的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝進(jìn)行購買決策的。

正是因?yàn)槿绱耍F(xiàn)在的市場經(jīng)濟(jì)被稱為眼球經(jīng)濟(jì)，只有吸引到消費(fèi)者的注意，品牌才能被消費(fèi)者接受，產(chǎn)品才能被消費(fèi)者購買。包裝決定著消費(fèi)者購買與否的消費(fèi)行為，一個(gè)老練的經(jīng)銷商拿起新產(chǎn)品，看看包裝就能判斷出其前期的市場表現(xiàn)如何，因此，企業(yè)必須高度重視產(chǎn)品包裝在品牌建構(gòu)中的重要作用。
包裝設(shè)計(jì)有兩層含義：一是指設(shè)計(jì)生產(chǎn)容器或包裹物的系列活動(dòng)過程；二是指容器或包裹物本身。美國著名營銷專家菲利普·科特勒說過：包裝是指設(shè)計(jì)并生產(chǎn)容器或包裹物的一系列活動(dòng)。

這種容器或包裹物被稱為包裝。由于越來越多的商品在超級(jí)市場里以自助的形式出售，所以產(chǎn)品的包裝顯得越來越重要。包裝已成為強(qiáng)有力的營銷手段。包裝是無聲的廣告，設(shè)計(jì)良好的包裝能為消費(fèi)者創(chuàng)造方便價(jià)值，為生產(chǎn)者創(chuàng)造促銷價(jià)值