很多企業(yè)總是認(rèn)為：為我們提供服務(wù)的廣告公司越多當(dāng)然越好，因?yàn)榭梢哉仙鐣?huì)資源，集思廣益嘛！ 其實(shí)不然。踏踏實(shí)實(shí)地選擇一家合拍的廣告公司提供年度服務(wù)更有價(jià)值。 綜合廣告代理的年度服務(wù)似乎是理所當(dāng)然的事，但我認(rèn)為，廣告創(chuàng)作的年度服務(wù)更值得企業(yè)重視。
我們常常說一個(gè)大創(chuàng)意應(yīng)該具有衍生性，可以無限地延伸，就像金霸王的小兔子一會(huì)兒敲鼓，一會(huì)兒賽船，一會(huì)兒又踢足球，雖然不知道下一次小兔子又會(huì)玩什么新花樣，但我們知道，堅(jiān)持到最后的肯定是金霸王。然后大家都說：哇！這個(gè)小兔子真了不起！金霸王的創(chuàng)意真了不起！ 不知道大家有沒有想過，如果金霸王的小兔子忽然哪一天變成了一個(gè)小天使，或是小金剛，乒乒乓乓地亂撞了一通墻，仍是精氣神十足地以示能量之強(qiáng)大，金霸王會(huì)是什么樣？ 所以，我要說，最了不起的應(yīng)該是金霸王！

一個(gè)策略，或是一個(gè)創(chuàng)意能夠被堅(jiān)持這么多年，真正是一件了不起的事。是企業(yè)與廣告公司的堅(jiān)持，才最終成就了一個(gè)大策略、大創(chuàng)意。 現(xiàn)在我們終于看到，年度服務(wù)作為廣告公司與企業(yè)合作的一種形式，已越來越被國內(nèi)企業(yè)所接受。 年度服務(wù)的好處是不言而喻的，一方面，企業(yè)有一個(gè)長(zhǎng)期跟蹤、貼身服務(wù)的廣告公司來進(jìn)行品牌的維護(hù)和推廣，從專業(yè)上更能有效地保障品牌的成長(zhǎng)；另一方面，有年度客戶，廣告公司也能穩(wěn)定地埋頭進(jìn)行創(chuàng)作，互相之間都有安全感，從而保證創(chuàng)作質(zhì)量的不斷提高并漸入佳境。 問題是中國相當(dāng)多的企業(yè)仍然是東一棒西一錘地在與廣告公司合作，策略得不到堅(jiān)持，廣告調(diào)性無法統(tǒng)一，往往事倍功半。一個(gè)策略或創(chuàng)意別說堅(jiān)持幾十年了，能堅(jiān)持一年的都不多。結(jié)果導(dǎo)致品牌不斷地變臉最后企業(yè)累，廣告公司累，品牌累，消費(fèi)者更累。而品牌在市場(chǎng)上的表現(xiàn)呢？始終是青果子，永遠(yuǎn)來不及成熟。