包裝設(shè)計不是為了漂亮、好看，而是為了賣貨。要有驚鴻一瞥的效果，在終端鶴立雞群，一下子就能被看見。然后消費者被包裝上的文字說動，進行嘗試購買。


說到包裝設(shè)計，很多人和企業(yè)都想，這應(yīng)該是設(shè)計公司的事情，可是單獨的設(shè)計公司真的能夠設(shè)計出適合自己的產(chǎn)品包裝嗎？四喜并不是懷疑設(shè)計公司的包裝設(shè)計能力，也有很多的設(shè)計公司做出不錯的產(chǎn)品包裝。

但四喜認為，產(chǎn)品包裝設(shè)計不能僅僅為了設(shè)計而設(shè)計，包裝設(shè)計不僅僅是平面設(shè)計，而是產(chǎn)品所承擔的責任和在整個產(chǎn)品系列中的位置息息相關(guān)，產(chǎn)品包裝不是設(shè)計出來自己欣賞的，而是要放在終端貨架上，讓消費者買走的。



產(chǎn)品包裝設(shè)計的本質(zhì)是戰(zhàn)略設(shè)計。

所謂戰(zhàn)略設(shè)計，即產(chǎn)品包裝要和電視廣告、平面廣告及其它的宣傳相互配合，產(chǎn)品包裝設(shè)計要符合整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及發(fā)展趨勢，要和后續(xù)推出的產(chǎn)品包裝成為一個有機整體，要符合渠道與終端模式等原則。

包裝設(shè)計就是企業(yè)戰(zhàn)略、品牌規(guī)劃、產(chǎn)品定位與購買理由等因素的綜合反映，并將這些戰(zhàn)略思想反映在這個小小的包裝上，最終目的就是上了貨架就熱銷。

在包裝設(shè)計上，受到干擾最多的就是公司負責人的個人審美，他們往往依據(jù)個人喜好來判斷包裝，而忘記了戰(zhàn)略計劃、品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品定義等整體規(guī)劃，甚至不考慮銷量，這樣設(shè)計出來的包裝也許滿足了負責人的喜好，但是卻不能滿足購買者的喜好與需求。