討論修改包裝設計稿，“兼收并蓄、博采眾長”是個坑
四喜在工作中發(fā)現(xiàn)，客戶在驗收包裝設計稿時，經(jīng)常在各提案稿之間猶豫不決。
看看這個，喜歡的人多，看看版式能不能調整一下；再看看那個，插畫挺好的，可是顏色基調要不要統(tǒng)一到老包裝上來……最后決定，兼收并蓄、博采眾長。
哇，“兼收并蓄、博采眾長”看起來是一個美妙絕倫的好主意，結果恰恰相反，這是一個坑。
為什么呢？
道理很簡單，簡單到了幾乎是常識。
就像你把舒淇性感的嘴，關之琳洋娃娃似的大眼睛，趙麗穎側顏能殺人的鼻子，加上張庭又大又甜的酒窩，把他們安排在張馨予的那張錐子臉上，如何？
結果一定不是美的，一定要讓人別扭得不知所措。
明明都是好零件，為什么組合到一起就不好看了呢？
底層邏輯或許街邊大媽都能告訴你：不協(xié)調，不是一個體系里的東西，你強行放在一起，不搭配呀。
是的。
美，是一種非完全規(guī)則化、標準化的事物，而是協(xié)調，是各元素組合起來的和諧。
包裝設計也完全是這樣。
設計師的每一款方案，都有他協(xié)調的、統(tǒng)一的、貫穿始終的想法。
如果你東取一下，西拼一下，最終破壞了原本是完整的構思，變成了一個拼湊起來的、七零八落的、沒有力量沒有美感的東西。
舉客戶真實的實例，會傷到客戶的自尊，所以我沒有辦法用真實具體的設計案例來舉例。我這里談到的問題，各位看客在自己腦子里可以輕松地進行腦補。
問題不僅如此。
上面說到“兼收并蓄、博采眾長”會造成的問題是，破壞美感，破壞包裝設計的整體性與和諧性。
這是一個問題，其實更大更嚴重的問題是，“兼收并蓄、博采眾長”會把人引向歧途，進入忘記本次包裝的目的和重點的坑，在關注細枝末節(jié)中迷失了方向，把最重要的事情忘記了、耽誤了。
這個坑包含了兩個危害：
一是忘記了本次包裝的目的和任務。
二是削弱或者干擾了本次包裝確定的重點。
判斷和驗收包裝，首先要用目的倒推，看看本款包裝是不是直指目的，有力地完成了任務。
調整細節(jié)，也要在目的和任務的指導下進行。
包裝設計的修改調整如果沒有沿著本次包裝的目的走，偏離了主航道，是無效的，四喜堅決反對。
包裝設計是一種商業(yè)行為，能夠實現(xiàn)賣貨等商業(yè)目的的包裝才是好包裝。
這是壓倒一切的硬道理，不可以向任何觀點和主張讓步。
客戶是帶著問題和任務來的，準確響應客戶的市場目的，響應客戶對本包裝賦予的任務，是一切修改和調整動作的準則。
例如，為新產品、新品牌設計包裝，有的是解決品類傳播，有的是解決競爭；舊包裝升級，是為了調整某一個渠道或者消費者原本品牌的認知問題；有的新產品，僅僅是品牌中的配套產品或者周邊產品，它必須服從品牌中的認知產品所建議的認知，而不是破壞和重建……
絕不允許出現(xiàn)甲乙雙方任何一方有意無意偏離和忘記本次包裝目的、主題的現(xiàn)象。
能夠正面、高效解決客戶問題的方案，才是好方案，這是判斷包裝設計優(yōu)劣的第一個標準。
判斷和驗收包裝第二個要點是，本次包裝設定的傳播重點，是不是真的突出了。
如果面面俱到，平均使用力量，一定會削弱重點，不能被允許。
一款包裝只允許突出一個核心信息、一個視覺符號。
例如，老包裝升級，是解決價值不清，與需求的關聯(lián)不明確的問題，還是解決與同類產品相比沒有差異，價值不獨特的問題？
是解決包裝在終端貨架被同類產品淹沒的問題，還是解決包裝與目標人群錯位，沒有吸引力的問題？
包裝是用來解決問題的，解決問題就不能平均使用力量，必須有重點。
沒有重點往往是因為沒有找準問題，于是生怕落下了什么，為了提高保險系數(shù)，只好面面俱到。
“兼收并蓄、博采眾長”非常容易將甲乙雙方引入一個坑：多重點、多中心，擔心把重要的東西舍棄了，于是面面俱到，全面發(fā)力。其實這是坑。
大家經(jīng)?？吹竭@樣的包裝作品，每一個設計元素都放大，元素與元素之間互相爭奪注意力；把別的包裝上“好看的顏色”拿過來使用……結果反而雜亂無章、干擾了原本打算突出的內容。
這樣的作品，干擾消費者注意力，沒有焦點，找不到重點，事與愿違。
天底下沒有既要、又要、還要這等美事，這樣做看起來挺好，其實是坑，勉強拿過來了，也實現(xiàn)不了想象中的效果，還適得其反。
賣貨包裝設計一定要回歸包裝的商業(yè)目的，以終為始，任何修改和調整都必須用目的倒推。
包裝不能就事論事，不能偏離戰(zhàn)略和目的另搞一套。
偏離戰(zhàn)略的包裝無論多么漂亮、多么自我欣賞都是沒有意義的，不會為企業(yè)經(jīng)營加分，只會浪費企業(yè)的資源，分散消費者的注意力。
今天就分享到這里。
四喜的客戶是誰？
一家擅長產品梳理盤點的包裝設計公司。
好賣的產品都有亮點， 挖掘亮點，再設計包裝，賣貨就是自然的結果。
四喜專注快消品包裝設計，提倡先找亮點，再設計包裝。
已經(jīng)服務：金鶴，老街口，卡樂優(yōu)，御石榴，黃天鵝，野森林，大師小點，光明，好歡螺，仲景，頤而康，德富祥，齊贊，盒馬工坊等品牌。
從過去服務的客戶看，四喜更多服務了區(qū)域老大，細分品類top品牌，當然你也希望成為這樣的品牌，可以聯(lián)系四喜。
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