Robot Food 更新了丹麥啤酒品牌 Tuborg 的品牌，致力于統(tǒng)一和加強(qiáng)整個(gè)品牌，以確保其與當(dāng)今丹麥人的相關(guān)性。

Tuborg 的品牌負(fù)責(zé)人于 2020 年 9 月聯(lián)系了這家位于利茲的戰(zhàn)略品牌代理機(jī)構(gòu)，在三方推銷后贏得了該項(xiàng)目，并在整個(gè) 2021 年開(kāi)展了該項(xiàng)目。 ，”機(jī)器人食品董事總經(jīng)理 David Timothy 說(shuō)。“Tuborg 是丹麥的文化偶像——它不僅僅是一個(gè)啤酒品牌?！?/p>

正如 Timothy 所說(shuō)，更新后的設(shè)計(jì)旨在強(qiáng)調(diào) Tuborg 是一個(gè)“自豪的母品牌”，與丹麥著名的標(biāo)志性品牌“clockman”設(shè)備周圍的主要包裝相協(xié)調(diào)。該機(jī)構(gòu)還引入了重新繪制的 Tuborg 字標(biāo)，該字標(biāo)是在印刷師 Rob Clarke 的協(xié)助下創(chuàng)建的。

“通過(guò)始終如一地應(yīng)用這兩項(xiàng)資產(chǎn)，我們創(chuàng)造了空間來(lái)表達(dá)每種啤酒的個(gè)性和長(zhǎng)期的個(gè)性，同時(shí)永遠(yuǎn)不會(huì)失去與母品牌的聯(lián)系，”蒂莫西說(shuō)。

Tuborg 的核心系列包括四種核心啤酒（Gr?n、Classic、Guld 和 Nul）和兩種標(biāo)準(zhǔn)啤酒（Julebryg 和 Paskebryg），Robot Food 還設(shè)計(jì)了三個(gè)新的范圍擴(kuò)展：Nul Fruit、Gr?n Organic 和 Guld Passionfruit .Gr?n（或“綠色”，標(biāo)準(zhǔn)拉格）和 Classic 合計(jì)占 Tuborg 銷售額的 88% 左右。

簡(jiǎn)報(bào)的重點(diǎn)是讓品類領(lǐng)導(dǎo)者 Tuborg 與今天的所有丹麥人更相關(guān)——以及提高貨架上的突出表現(xiàn)和認(rèn)可度。Tuborg 保留其現(xiàn)有的忠實(shí)客戶群，同時(shí)招募新的消費(fèi)者進(jìn)入該類別也很重要。

與許多啤酒品牌一樣，Tuborg 擔(dān)心它正在失去相關(guān)性——尤其是在年輕消費(fèi)者中。這與 18 至 25 歲飲酒者更廣泛的全球趨勢(shì)相吻合，他們傾向于“全有或全無(wú)”的心態(tài)，而不是老一代人的“很少而且經(jīng)?！钡淖龇?。

“許多新飲酒者或潛在的新飲酒者正在進(jìn)入這一類別，要么選擇完全不飲酒，要么尋找替代品。與其他品牌一樣，Tuborg 正在失去這一人群的青睞”，Timothy 說(shuō)。“喝你爸爸喝的啤酒感覺(jué)就像涼爽的對(duì)立面?！?br/>

經(jīng)典的斯堪的納維亞設(shè)計(jì)價(jià)值觀

在這次更新之前，Tuborg 幾十年來(lái)都沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)全面的品牌更新，這導(dǎo)致了各個(gè)產(chǎn)品、包裝、接觸點(diǎn)、尺寸和變體的不同風(fēng)格的混搭。

“丹麥有一種古典主義的感覺(jué)：如果你看看家具設(shè)計(jì)之類的基本原理，風(fēng)格和美學(xué)不會(huì)隨著時(shí)間的推移而發(fā)生太大變化”，機(jī)器人食品創(chuàng)意總監(jiān) Ben Brears 說(shuō)?！澳阕鲆淮?，做好，然后稍微打磨一下?！?/p>

Robot Food 對(duì) Tuborg 的挑戰(zhàn)在于如何駕馭眾多與消費(fèi)者產(chǎn)生不同程度共鳴的不同設(shè)計(jì)元素。

最初，Robot Food 團(tuán)隊(duì)著手“解構(gòu)”現(xiàn)有的 Tuborg 設(shè)計(jì)，研究從形狀到顏色、字體、設(shè)計(jì)元素的位置以及單個(gè)標(biāo)簽的架構(gòu)的所有內(nèi)容，然后將所有內(nèi)容歸結(jié)為“零件套件” '。

解構(gòu)后，Robot Food 會(huì)檢查哪些元素需要放大，哪些元素需要削減以創(chuàng)造簡(jiǎn)單性，并確保最強(qiáng)大、最知名和標(biāo)志性的元素脫穎而出。

更自豪的 Tuborg 旗幟

除了創(chuàng)建新的包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)外，Robot Food 還為 Tuborg 建立了一個(gè)完整的品牌世界，涵蓋了貿(mào)易內(nèi)外的交流、攝影、商品和數(shù)字平臺(tái)。

品牌世界需要將不同的 Tuborg 系列統(tǒng)一在一個(gè)更引以為傲的 Tuborg 旗幟下，這種旗幟與現(xiàn)代消費(fèi)者更相關(guān)，同時(shí)讓每個(gè)系列都具有表現(xiàn)力和獨(dú)特的個(gè)性化使用場(chǎng)合。

品牌定位基于“f?llesskab”或社區(qū)的理念，啤酒在團(tuán)結(jié)各行各業(yè)的人們方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。通過(guò) Robot Food 稱之為“在行動(dòng)中”的創(chuàng)意理念，這為品牌世界的執(zhí)行帶來(lái)了生機(jī)——通過(guò)報(bào)告文學(xué)風(fēng)格的攝影，以一種未經(jīng)過(guò)濾的自發(fā)美學(xué)將消費(fèi)者置于當(dāng)下的核心，以某種方式慶祝團(tuán)結(jié)這是Tuborg獨(dú)有的。

該機(jī)構(gòu)還首次將品牌標(biāo)志性的“clockman”資產(chǎn)從包裝中取出，將其置于 Tuborg 世界的核心，并將其作為一個(gè)鏡頭，通過(guò)“clockman”獲得“f?llesskab”的感覺(jué)作為一個(gè)統(tǒng)一且一致的品牌元素，Robot Food 隨后致力于放大每種啤酒的個(gè)性，調(diào)整適合每種啤酒變體的激活和圖像風(fēng)格的細(xì)微差別。

Robot Food 意識(shí)到，作為一家接近丹麥偶像的英國(guó)機(jī)構(gòu)，最終它是關(guān)于傾聽(tīng)品牌團(tuán)隊(duì)和消費(fèi)者自己的意見(jiàn)。

“我們被引入是為了提供一個(gè)全新的視角，而不是被他們以前所擁有的東西所引導(dǎo)，但你必須始終保持尊重，”布雷爾斯說(shuō)?！耙粋€(gè)偉大的客戶是一個(gè)真正開(kāi)放的人，傾聽(tīng)你所說(shuō)的話，喜歡接受挑戰(zhàn)，但他非常了解消費(fèi)者并幫助你找到最佳位置。對(duì)一些人來(lái)說(shuō)，這些變化可能看起來(lái)很小，但絕不是把嬰兒和洗澡水一起扔出去。我們能夠建立的資產(chǎn)和系統(tǒng)幫助 Tuborg 為真正進(jìn)步的未來(lái)做好準(zhǔn)備”。

“一個(gè)好的重新設(shè)計(jì)通常是關(guān)于了解你已經(jīng)擁有的資產(chǎn)并以新的方式放大它們，”蒂莫西補(bǔ)充道?！拔覀兊墓ぷ魇莾A聽(tīng)、學(xué)習(xí)和理解，就像想出有趣的創(chuàng)意一樣多。那是這種關(guān)系真正起作用的時(shí)候，因?yàn)榭蛻粝嘈拍阒滥憧梢栽谀睦锿苿?dòng)它，以及你必須在哪里控制它?！?/p>

Tuborg Denmark 營(yíng)銷經(jīng)理 Louise Dandanell 說(shuō)：“過(guò)去兩年是我在 Carlsberg 的最佳表現(xiàn)。從第一次推銷到今天，Robot Food 對(duì)我們當(dāng)?shù)匦枨蠛痛嗳跣?、奉獻(xiàn)精神、工藝和（最重要的）幽默感的理解使這個(gè)過(guò)程變得如此快樂(lè)。我們很容易成為滿意的客戶——每次會(huì)議都像是與家人共度時(shí)光?！?/p>

從 2022 年初開(kāi)始，核心品牌的新設(shè)計(jì)開(kāi)始在丹麥推出，其余的包裝設(shè)計(jì)和品牌世界元素，如新的攝影風(fēng)格、銷售點(diǎn)材料、廣告和商品，目前正在推出。