獨(dú)立設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) Sunhouse 為意大利市場(chǎng)設(shè)計(jì)了一系列特別版的 Magnum 冰淇淋，靈感來(lái)自 Dante Alighieri 的“神曲”。
被廣泛認(rèn)為是中世紀(jì)最重要的詩(shī)歌和意大利語(yǔ)中最偉大的文學(xué)作品，《神曲》講述了但丁穿越地獄、煉獄和天堂的旅程，寓意著靈魂的救贖之旅。為紀(jì)念這位富有遠(yuǎn)見(jiàn)的詩(shī)人逝世 700 周年，Magnum 開(kāi)發(fā)了三種感官?gòu)?qiáng)烈的風(fēng)味，體現(xiàn)了這一史詩(shī)旅程的每個(gè)階段。
瑪格南向他們?cè)?Sunhouse 的創(chuàng)意合作伙伴介紹了將這一復(fù)雜概念變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的情況，以紀(jì)念但丁對(duì)永恒故事的掌握，并提升品牌關(guān)于“快樂(lè)解放”的故事。
Sunhouse 合伙人 Sally Knapton 評(píng)論說(shuō)：“在開(kāi)發(fā)能夠在每個(gè)不同領(lǐng)域生活和呼吸的產(chǎn)品方面，我們已經(jīng)完成了如此令人難以置信的工作，因此我們希望確保這些設(shè)計(jì)有助于實(shí)現(xiàn)每一種體驗(yàn)?！薄盀榱藢?shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們創(chuàng)造了一個(gè)視覺(jué)世界，捕捉了故事的內(nèi)在音調(diào)和感官本質(zhì)，采用了 Magnum 真正的無(wú)畏風(fēng)格?！?/p>
但丁神曲的來(lái)世世界以極具感染力的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)，以現(xiàn)代手法表達(dá)了這個(gè)經(jīng)典故事。帶有火紅色裂縫的漆黑景觀將地獄的誘惑帶入生活，而樸實(shí)中性色調(diào)的抽象層體現(xiàn)了煉獄的多感官維度。天堂的神圣之光終于以天堂般的放縱的彩虹般的光彩到達(dá)。除了包裝外，Sunhouse 還通過(guò)為 POS 體驗(yàn)設(shè)計(jì)主視覺(jué)效果來(lái)支持限量版活動(dòng)。
“Magnum X Dante 是對(duì)意大利文學(xué)最高表達(dá)的慶祝，也是冰淇淋世界中最高表達(dá)的快樂(lè)，”Magnum 全球品牌總監(jiān) Ben Curtis 評(píng)論道?！癝unhouse 確實(shí)推動(dòng)了品牌的視覺(jué)資產(chǎn)，以引導(dǎo)這個(gè)史詩(shī)故事的豐富性和深度，制作出勇敢的創(chuàng)意作品，讓消費(fèi)者立即沉浸在但丁的世界中。它受到神圣的啟發(fā)，具有強(qiáng)大的美學(xué)力量，并且完全符合 Magnum 的“真實(shí)快樂(lè)”的精神?！?/p>
