設計：SMAKK
地點：美國
項目類型：生產
客戶：奧的斯牙科
產品發(fā)布地點：美國
包裝內容：定制夜衛(wèi)隊
包裝基材/材料：紙
磨牙（或磨牙癥）通常與壓力和焦慮有關，據估計影響了三分之一的普通人群。但是，雖然一些解決方案解決了磨牙癥的身體后果，但很少有人著眼于使心理健康的根源正常化。進入口腔護理創(chuàng)新者 Otis 及其由品牌和營銷機構 SMAKK 創(chuàng)建的新身份，旨在幫助公司完成其使命，即提供更具同理心的解決方案，同時使夜間警衛(wèi)更容易獲得和負擔得起。
通過奧的斯，SMAKK 看到了一個品牌可以引導關于心理和身體健康之間聯(lián)系的對話的機會。“許多磨牙癥患者都經歷過創(chuàng)傷性事件，或者正在經歷壓力或焦慮，”SMAKK 創(chuàng)始人凱蒂·克倫切斯基 (Katie Klencheski) 解釋說?！按送猓行┤丝赡軙霈F(xiàn)磨牙癥的癥狀，例如頭痛、下巴疼痛和牙齒酸痛，甚至不知道他們在夜間磨牙。公司是時候承認這些事實并致力于在其品牌的核心中解決這些問題?！?br/>
可訪問性也是關鍵——強調 Otis 是牙醫(yī)訪問的替代方案，使可能沒有保險的人更負擔得起和訪問。這對于 Otis 的創(chuàng)始人尤其重要，他是一位獲得許可的牙科專業(yè)人士，他看到了他所工作的行業(yè)存在差距。為了找到它的受眾，該品牌需要激發(fā)一定程度的信任，這與他們使用與牙醫(yī)相同的實驗室這一事實相一致做，但沒有標記。
SMAKK 通過新品牌、網站、包裝以及社交和電子郵件內容應對這些挑戰(zhàn)，所有這些都具有平易近人且可信的語言和視覺效果，將品牌定位為正在改變口腔健康對話的類別中的顛覆者。這包括以一種不僅教育和告知他們什么是磨牙癥的方式與客戶互動，而且還支持和賦予他們權力。憑借個性化的品牌聲音，奧的斯可以讓人們輕松進入對話，讓人們談論口腔健康并消除心理健康話題帶來的恥辱感。
在設計方面，SMAKK 以俏皮的標志和友好的生活方式攝影來支持這一定位，為品牌值得信賴的、有臨床支持的血統(tǒng)提供了橋梁。同樣錨定這些設計的是一系列插圖（內部創(chuàng)建），帶有圖形線條工作，感覺有趣但有紀律。這些插圖在構建時考慮到了靈活性，因此更詳細、色彩更豐富的版本可以用于更大的作品，而更小的版本則用于較小的移動平臺。
Klencheski 說：“口腔護理空間的設計和攝影往往會讓人感覺非?？菰锘蚺R床，尤其是在查看它們如何描繪產品操作方法時?！薄爱斊放圃噲D展示產品或展示用例時，我們的研究發(fā)現(xiàn)了很多工作室照明、回歸基礎的攝影。因此，在集思廣益如何構建和演示教程時，我們認為這些插圖將是一種新穎而清晰的方法?！?br/>
正如 SMAKK 的可持續(xù)發(fā)展路線圖使命計劃所體現(xiàn)的那樣，奧的斯也渴望展示其對可持續(xù)發(fā)展的承諾，使用可回收的醫(yī)療級材料制作夜衛(wèi)，并以碳中性包裝將它們運送出去。這也成為品牌信息和設計的關鍵資產。
通過與奧的斯合作，SMAKK 找到了一個同樣投資于使用其平臺讓世界變得更美好的客戶?！拔艺J為這是一個很好的例子，說明一個品牌真正關心它試圖服務的人，以可信的方式與他們交談，同時又平易近人和熱情，”Klencheski 補充道?！艾F(xiàn)在，通過我們在這個身份上的工作，我們希望其他人能夠感受到那種同理心和舒適感，這些品質將幫助奧的斯不僅為其客戶提供醫(yī)療解決方案，而且提供實際的救濟?！?/p>
