打造一個(gè)新品牌來支持尼加拉瓜農(nóng)村的年輕巧克力制造商。

家庭制造，社區(qū)制造

在尼加拉瓜北部吉諾特加偏遠(yuǎn)、多山、肥沃的土地上，數(shù)百家微型和小型生產(chǎn)商試圖通過種植可可來減少對(duì)咖啡的經(jīng)濟(jì)依賴。他們的孩子將最好的豆子變成了手工巧克力。最終的結(jié)果具有濃郁的風(fēng)味、質(zhì)樸的特征和許多特色。

Rustikao 巧克力工廠的誕生是為了補(bǔ)充Soppexca 合作社推廣的Proyecto de Diversificación con Cacao（查看品牌項(xiàng)目）。它允許生產(chǎn)者的孩子通過在當(dāng)?shù)亻_展業(yè)務(wù)來融入社區(qū)經(jīng)濟(jì)：從收獲和加工到產(chǎn)品的包裝和銷售。

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該品牌最初被稱為 Chocolatería Quetzalcoatl，盡管在市場上存在多年，但并未獲得相關(guān)認(rèn)可。部分原因在于其難以發(fā)音的名稱、難以打開的包裝、沒有吸引力的設(shè)計(jì)以及缺乏對(duì)其社會(huì)影響和故事的交流。

挑戰(zhàn)

他們需要提高產(chǎn)品的感知價(jià)值，以幫助增加銷售額，并在當(dāng)?shù)厥止で煽肆κ袌鲋匦峦瞥鲎约旱男庐a(chǎn)品。

我們與巧克力工廠團(tuán)隊(duì)密切合作，制定了戰(zhàn)略并為新品牌奠定了基礎(chǔ)。我們創(chuàng)造了一個(gè)更容易發(fā)音的名字，不僅設(shè)計(jì)了一個(gè)標(biāo)志，而且設(shè)計(jì)了一種全新的品牌視覺語言和包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)，充分反映了產(chǎn)品的手工和自然特征，提高了其感知價(jià)值。

制定戰(zhàn)略

在發(fā)現(xiàn)階段，我們參觀了可可種植園和巧克力工廠，第一手了解了產(chǎn)品背后的歷史、過程和人員清楚地了解企業(yè)的核心、挑戰(zhàn)和機(jī)遇

我們幫助他們識(shí)別和分析目標(biāo)受眾，了解他們的需求，并為他們建立檔案。最后，我們共同確定了品牌的目標(biāo)、優(yōu)先事項(xiàng)和核心行動(dòng)。

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后來我們審核了迄今為止的管理和品牌標(biāo)識(shí)，并參觀了主要競爭對(duì)手的商店，以了解購物體驗(yàn)。最后，我們調(diào)查并分析了他們的在線交流和行為。

原產(chǎn)地名稱

以前的名字“羽蛇神”雖然與可可的歷史有關(guān)，但發(fā)音困難，書寫復(fù)雜，因此難以記住。

我們創(chuàng)建了一個(gè)新名稱：Rustikao。它既簡單又與眾不同，最重要的是，它有助于品牌傳達(dá)其鄉(xiāng)村起源，同時(shí)直接參考產(chǎn)品的天然和手工品質(zhì)。

一個(gè)具有手工吸引力的品牌

品牌更新的主要目標(biāo)是通過讓視覺識(shí)別充分傳達(dá)品牌屬性來提高產(chǎn)品的感知價(jià)值。我們希望在工匠魅力和現(xiàn)代暗示之間實(shí)現(xiàn)甜蜜的平衡。

我們?yōu)槠放铺峁┝顺交諛?biāo)的強(qiáng)大視覺語言，創(chuàng)建了一個(gè)可擴(kuò)展的系統(tǒng)，其中包含多種圖形資源、豐富的風(fēng)味和品牌個(gè)性。

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標(biāo)識(shí)系統(tǒng)包括一系列具有自然飾面的資產(chǎn)和材料，如牛皮紙、具有鄉(xiāng)村特色的排版托盤、磨損和不規(guī)則細(xì)節(jié)的使用以及豐富的調(diào)色板。

我們還設(shè)計(jì)了諸如郵票、替代標(biāo)志和兩種自定義圖案等輔助圖形，以動(dòng)態(tài)靈活地實(shí)施在包裝、文具和其他接觸點(diǎn)上。