讓茶植物乳茶是一款采取“酶解燕麥+真茶萃取”的植物奶新品類產(chǎn)品,產(chǎn)品不含一滴牛奶,不含蔗糖,同時低脂肪。其實(shí),乳茶這個品類我們并不陌生,近年來以元?dú)馍?、伊利伊然等為代表的品牌相繼推出乳茶產(chǎn)品,但基本采用的都是以牛奶為基底。而植物乳茶相較動物乳茶來說,其采用的酶解燕麥工藝,讓產(chǎn)品具有牛奶一般的乳脂質(zhì)地,產(chǎn)品醇厚營養(yǎng),這無疑更符合消費(fèi)者想要喝得健康的需求。特別是,對于乳糖不耐受和疑似乳糖不耐受人群來說,植物乳茶無疑是一個很好的選擇。
而相較于傳統(tǒng)植物奶,特別是燕麥奶品類產(chǎn)品而言,植物乳茶中的茶基底是由真茶原葉萃取的頭道茶湯,這使得產(chǎn)品口感在燕麥奶醇香的基礎(chǔ)上,更具備茶香,提供給消費(fèi)者更好的飲用體驗(yàn)。
不難看出,讓茶植物乳茶無論是相較于傳統(tǒng)植物奶,還是動物乳茶來說,都是讓茶集團(tuán)結(jié)合消費(fèi)者需求推出的新品類產(chǎn)品。這與讓茶所提出的“新一代健康茶飲料”品牌定位深度契合。通過了解,食品板發(fā)現(xiàn),自成立以來,讓茶一直專注于茶領(lǐng)域,但是區(qū)別于傳統(tǒng)茶飲,從其推出的“他山集”茶包到“讓茶”純茶,再到“讓茶”果味茶和最近上新的“讓茶”植物乳茶,其一直在堅持茶飲料自然、健康、原生態(tài)的屬性,形成了“新一代健康茶飲料”的專業(yè)快消產(chǎn)品矩陣。
作為一個全新品類,植物乳茶依托產(chǎn)品力,要想在每年成千上萬的新品中殺出重圍,還需要在渠道和品牌層面有突出優(yōu)勢。據(jù)悉,讓茶已入駐全國60%省市,相繼進(jìn)駐羅森、盒馬、永輝、便利蜂等近百家便利店系統(tǒng)。此外,其也在不斷通過知名IP跨界聯(lián)名、廣告投放、新媒體傳播等形式,不斷擴(kuò)大讓茶的品牌勢能。
目前,依托渠道力和品牌力,讓茶植物乳茶上市后,以一線城市、沿海以及重點(diǎn)城市為窗口,聚焦重點(diǎn)渠道進(jìn)行市場深耕,正快速觸達(dá)目標(biāo)群體。
《老子》中有句名言:合抱之木,生于毫末。品類的再發(fā)展需要新種子,而讓茶就是植物乳茶初苗的“種樹人”。這也符合讓茶成立的初心,做“新一代健康茶飲料”。相信在渠道、營銷的雙發(fā)力下,不斷強(qiáng)化產(chǎn)品競爭實(shí)力,讓茶將讓植物乳茶成為更多消費(fèi)者健康生活的新選擇。_by 食品板
