色彩在包裝設(shè)計中的作用是很重要的，它甚至可以在很大程度上決定著商品的暢銷與否。在現(xiàn)代社會中，商品包裝上的色彩運用獨到，在商品的流通過程中會對消費者產(chǎn)生先聲奪人的重要作用。因此，包裝的色彩也就成為商品品牌形象的重要組成部分?！　　　‰S著生活水平的提高，包裝已與我們的生活息息相關(guān)，人們對包裝設(shè)計的需求變得越來越挑剔和苛刻。色彩在包裝設(shè)計中占有特別重要的地位，它是包裝最重要的設(shè)計元素，直接決定商品包裝的質(zhì)量。人們通過長期的生活體驗，在有意無意之中形成根據(jù)色彩來判斷和感受商品包裝的能力。包裝色彩不僅能增強消費者的審美愉悅，而且能激發(fā)消費者的購買欲望，豐富他們的想象力，陶冶他們的心智。真正讓消費者感受到包裝設(shè)計中色彩的價值之所在，色彩作為表達感情的視覺語言，就成為包裝設(shè)計者必須研究的課題。

　　在包裝設(shè)計中，色彩的運用要考慮色彩的心理和社會因素。如：色彩引起的心理反應(yīng)和象征性，色彩的宜人性，色彩的系列化設(shè)計等問題。對這些問題的處理結(jié)果將直接影響商品的銷售，因此，應(yīng)引起設(shè)計者的重視?！　　　∩首鳛樗囆g(shù)語言中的元音在藝術(shù)設(shè)計中起著十分重要的作用，引起一代又一代藝術(shù)設(shè)計家的重視和特殊興趣。他們研究光色的客觀屬性并探索著色彩的精神理念。早在中世紀(jì)，出于宗教的需要，藝術(shù)家就知道重視對色光運用，“光即光明對黑暗的驅(qū)逐，上帝的天國沒有黑暗，耶穌是上帝獨生子被派到世上來拯救世人，光也成了上帝、天國的象征”。色彩載荷著人的精神理念和傳達信息的特殊作用，在藝術(shù)設(shè)計中逐步形成了自己的語言方式，獨立地表達著意思，是其它語言不可替代的。關(guān)于包裝設(shè)計色彩，在當(dāng)前藝術(shù)設(shè)計院校的教學(xué)與研究中大都停留在色彩結(jié)構(gòu)上，而缺乏對色彩語義層面的研究和了解，色彩傳達的意義在一定程度上存在共通性和精確性。因此，在色彩設(shè)計方面進行有關(guān)藝術(shù)語義學(xué)的研究，就具有十分突出的作用和意義?！　　　∩实男再|(zhì)對人的心理和生理具有重要的影響力。各種色彩帶給人不同的感受，這些感受都是相對的。我們把讓人感覺興奮、激動的色彩稱為活潑色；把讓人感到平和、安穩(wěn)、親切的色彩稱為安靜色。一般紅、橙、黃為活潑的色彩，而藍、綠、紫為安靜的色彩。明度高的色彩有活潑感，明度低的色彩則有安靜感。一般紅色、黃色、紫色給人的感覺是華麗，而藍色、咖啡色、綠色等給人的感覺是樸素自然；從明度角度講，淺的顏色顯得華貴，深的顏色顯得樸素。了解了色彩對人心理產(chǎn)生的影響，才能更好地使用色彩。 紅色象征熱情奔放，容易使人聯(lián)想到熱烈的愛情、太陽，等等。萬寶路的產(chǎn)品面世之初，本是一種女士香煙，因銷路不佳改走男性線路。