從字面上理解包裝設(shè)計(jì)，即把物體包裹起來，將其裝飾。但是從設(shè)計(jì)角度上講，“包”的根本目的是使東西不易受損，便于運(yùn)輸，“裝”是指對事物的修飾點(diǎn)綴，用不同的手法進(jìn)行美化，使包裹看上去更漂亮。創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)表達(dá)的含義由以下幾個(gè)方面來解讀。
一、個(gè)性特點(diǎn)：對于不同年齡層的人群，都有著不一樣的性格特征，產(chǎn)品也是一樣的，所以在設(shè)計(jì)包裝之前，就應(yīng)該對市場進(jìn)行一個(gè)研究，對自己的產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，找到產(chǎn)品的個(gè)性，再設(shè)計(jì)一款與之相符的包裝款式。
二、文化形象：企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品，包裝修飾產(chǎn)品，即包裝是企業(yè)的一部分，所以包裝自然也應(yīng)該折射出企業(yè)的文化形象。好的包裝設(shè)計(jì)可以賦予產(chǎn)品品牌內(nèi)涵，更可以反映出企業(yè)文化的積累，當(dāng)消費(fèi)者看到這款包裝的時(shí)候，自然而然可以感受到企業(yè)的魅力。
三、品牌內(nèi)涵：企業(yè)并不只有單一品牌，比如寶潔公司，旗下的品牌繁多，但是呈現(xiàn)方式和帶給消費(fèi)者的感受皆不一樣。與消費(fèi)年齡層相關(guān)，產(chǎn)品包裝所表現(xiàn)的品牌內(nèi)涵也應(yīng)不同，年輕、活力；沉穩(wěn)、內(nèi)斂
