人們常說，女人的錢最好掙，品牌設(shè)計師覺得，愛美是每個女人的本能，所以女人需要保養(yǎng)，需要護膚品，需要化妝品，于是化妝品的市場很火爆，化妝品商家之間的競爭也特別激烈，應該說化妝品的功能趨于同質(zhì)化，那么產(chǎn)品包裝設(shè)計就變的非常重要了。

　　一、化妝品包裝盒外觀設(shè)計原則

　　1、醒目

　　化妝品包裝要起到促銷的作用，必須要能引起消費者的注意。因此，新穎別致的造型、鮮艷奪目的色彩、美觀精巧的圖案、各有特點的材質(zhì)等都能使化妝品包裝呈現(xiàn)出非常醒目的效果，吸引消費者的眼球并產(chǎn)生強烈的興趣。

　　2、準確

　　成功的化妝品包裝首先要準確地傳達內(nèi)容物的信息。所謂準確，就是必須要使包裝設(shè)計單純、到位、鮮明。準確地傳達產(chǎn)品信息要求包裝的造型、色彩、圖案等不能違背消費者的習慣，以免造成理解錯誤。如香水的包裝盒，簡潔單純，將內(nèi)裝的5瓶不同造型和香味的香水以實物圖片的形式直觀地展示在包裝主立面上，準確鮮明地傳遞包裝內(nèi)容物信息，同時突出了品牌LOGO，從而引起消費者的購買欲望。

　　3、好感

　　包裝設(shè)計一定要生動，設(shè)計巧妙，具有個性和美感。也就是說，包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起消費者喜愛的情感，這樣才能激發(fā)他們的購買欲望。好的包裝設(shè)計本身就會說話，可以使化妝品的內(nèi)涵呼之欲出，能反映出化妝品本身打動消費者的特質(zhì)，并使消費者產(chǎn)生好感。

　　二、化妝品包裝盒設(shè)計在材料與結(jié)構(gòu)上的思考

　　一個好的化妝品包裝不僅要在藝術(shù)設(shè)計上具有前瞻性的創(chuàng)意與構(gòu)思，還要選取最恰如其分的包裝材料(如紙板、塑料、玻璃、陶瓷、金屬等)，從造型、色彩和裝飾等方面予以酣暢淋漓的體現(xiàn)與傳達，并使之真正具有彰顯深沉的品牌文化底蘊和激起消費者強烈購買欲的能力。

　　現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計材料從天然發(fā)展到合成，從單一材料發(fā)展到復合材料，不同材質(zhì)的化妝品包裝能夠產(chǎn)生不同的效果。從當前的應用情況來看，材料的互相滲透已成為世界性的發(fā)展趨勢。一種新材料的出現(xiàn)，會使一種包裝形式具有鮮明的時代標記，它代表的是一個新時代的文化信息，一種新生力量在生活中的體現(xiàn)，使包裝文化的美感具有了時代感、流行性和普及性。