這個(gè)老男孩品牌成功的秘訣是什么？俗話說:“如果你想和階級生活在一起，就向大眾推銷。&# 8221;

　　你怎么知道什么時(shí)候行星的排列已經(jīng)完全歪斜了呢？當(dāng)鴨子王朝的人登上GQ雜志時(shí)。

　　是的先生。羅伯遜家族已經(jīng)從路易斯安那州的沼澤崛起到GQ的頁面。

　　在一頁上，你有布萊德利·庫珀，“地球上最漂亮的男人”，到處扔著F字，下一頁你有坎莫國王引用圣經(jīng)段落，并推廣他們自己的，古怪的品牌個(gè)性。

　　接下來是什么，福布斯？

　　哦，等等。他們?nèi)ミ^那里，也做過。毫無疑問，這是一個(gè)品牌妙招。證明

　　早在2013年11月，《福布斯》就報(bào)道了迷彩服勢不可擋地潛入世界各地美國人的家庭和衣柜。沃爾瑪2013年最暢銷的服裝是一件鴨子王朝t恤。

　　我最近看到了一系列偽裝的客廳家具。

　　總的來說，羅伯遜家族的鴨子王朝商品帶來了4億美元的收入。他們舉辦了真人秀電視史上最受歡迎的節(jié)目，在巔峰時(shí)期吸引了1300萬觀眾——超過了《美國偶像》、《幸存者》和《絕命毒師》的大結(jié)局。甚至超過了亨尼布布。

　　有一段時(shí)間，鴨子王朝的品牌無處不在。品牌個(gè)性已經(jīng)成為傳奇。

　　鴨子王朝品牌與沃爾瑪、塔吉特、科爾和許多較小的連鎖店有交易。總共有1200種產(chǎn)品，從耳塞和書籍到它們最初的鴨司令鴨叫聲?；魻栺R克公司在假日季節(jié)推出了一系列鴨子王朝卡片和裝飾品，一張假日音樂專輯，以羅伯遜一家與喬治·斯特瑞特和艾莉森·克勞斯一起演唱《Ragin' Cajun Redneck 包裝策劃Christmas》等歌曲為特色。這是一種會帶來回報(bào)的品牌聯(lián)盟。

　　這個(gè)老男孩品牌成功的秘訣是什么？俗話說:“如果你想和階級一起生活，就向大眾推銷?！?美國中部，更確切地說是納斯卡國家，是一個(gè)巨大而利潤豐厚的市場。沃爾瑪已經(jīng)證明了這一點(diǎn)，羅伯遜一家也很好地將他們的小鳥狩獵利基市場轉(zhuǎn)化為大眾市場吸引力。

　　這個(gè)品牌有三點(diǎn)非常突出:真實(shí)性、個(gè)性和視覺吸引力。如果你要把你的企業(yè)變包裝策劃 成一個(gè)標(biāo)志性的品牌，你需要這三者。

　　品牌個(gè)性 在GQ的簡介中，羅伯遜一家被描述為“非?？蓯?、有趣，甚至很酷”對我來說，這個(gè)家庭和他們建立的品牌最好的一點(diǎn)是，他們不會太把自己當(dāng)回事。這些家伙知道他們是一群傻瓜，這沒關(guān)系。事實(shí)上，這就是這部劇如此吸引人的原因。日常生活中有趣的人類弱點(diǎn)是很棒的電視節(jié)目。

　　品牌真實(shí)性 不管你怎么說菲爾·羅伯遜“熱情”的宗教信仰和對任何特定政治問題的立場，但他是真實(shí)的。不用道歉。而且整個(gè)品牌絕對忠于他灌輸?shù)募彝r(jià)值觀。他們并不試圖滿足所有人的所有要求，他們的誠實(shí)是有吸引力的。

　　“他們對彼此和觀眾都非常誠實(shí)，”GQ報(bào)道說。“四叔在越南的痛苦經(jīng)歷，杰普在大學(xué)的酗酒和吸毒，以及菲爾早年的尋釁滋事都是公開的。他們透露得越多，人們就越覺得和他們有聯(lián)系?！?/p>

　　大多數(shù)公司都試圖隱藏在公司的虛偽外表后面，保護(hù)公眾免受品牌缺點(diǎn)的影響。羅伯遜把它放在外面了。

　　視覺是任何品牌個(gè)性的關(guān)鍵要素。 一致的、令人難忘的視覺效果是偉大品牌的重要組成部分。如果沒有一眼就能認(rèn)出來的ZZ大胡子和cammo服裝，羅伯遜家族就不會有今天的地位。他們在人群中鶴立雞群，就像一只獵鴨的火雞。

　　胡須是他們品牌的重要組成部分。另外，那些胡子后面的人很帥。沒有布萊德利·庫珀漂亮，但足以吸引女性觀眾。他們有漂亮的妻子。

　　菲爾和他的CEO兒子威利知道，這15分鐘的成名可能轉(zhuǎn)瞬即逝。這類節(jié)目的壽命通常不超過五年，因此，正如授權(quán)機(jī)構(gòu)Beanstalk的首席執(zhí)行官邁克爾·斯通非常恰當(dāng)?shù)刂赋龅哪菢?，“他們必須趁著陽光普照的時(shí)候抓緊時(shí)間。”

　　菲爾告訴GQ:“面對現(xiàn)實(shí)吧，三年、四年、五年后，我們就要離開這里了。你知道我在說什么嗎？這是一個(gè)電視節(jié)目。這件事不會永遠(yuǎn)持續(xù)下去?！?/p>

　　果不其然，這部劇將在2017年結(jié)束它的演出。

　　所以問題是，一旦這個(gè)節(jié)目及其商品搭售不復(fù)存在，鴨子王朝品牌會變成什么樣？他們在管理當(dāng)前的機(jī)遇沖擊方面做得很好，但從長遠(yuǎn)來看，他們會做得如何呢？他們會保持已經(jīng)建立的品牌個(gè)性嗎？這才是真正的考驗(yàn)。

　　羅伯遜一家會回到制作鴨指揮官鴨叫聲的核心業(yè)務(wù)嗎？他們會利用他們的知名度成為鴨子王朝品牌露營、釣魚和狩獵裝備的一個(gè)完整系列嗎？或者也許菲爾會從家族企業(yè)退休，只是四處旅行，打獵和傳教？可能性是無限的。

　　只希望不要涉及cammo彩色職業(yè)裝。

　　想了解更多關(guān)于品牌個(gè)性的信息，試試這篇文章。

　　想打造自己的標(biāo)志性品牌？打電話找我。