通過遵循一些電子郵件設(shè)計的最佳實踐，你將會受益兩次:立即獲得更好的電子郵件性能，并隨著時間的推移加強你的品牌形象。
為什么電子郵件設(shè)計很重要 無與倫比的品牌推廣機會 每一次活動，你的品牌都在向顧客的家里、辦公室和口袋里傳播。每封郵件的每個方面都有助于你對品牌的整體印象。這包括設(shè)計選擇。
無論您是使用現(xiàn)有模板還是從頭開始，遵循您公司的品牌指南都很重要。
下面哪封郵件看起來像來自星巴克？你更信任哪個？當設(shè)計和品牌匹配的時候，感覺就是對的。
好的電子郵件設(shè)計可以提高轉(zhuǎn)化率 良好的設(shè)計可以通過以下方式提高電子郵件性能:
抓住讀者的注意力 不要讓讀者不知所措 引導(dǎo)眼睛關(guān)注你的行動號召 增強對你品牌的信任 幸運的是，你不必在注重品牌和注重性能的設(shè)計之間做出選擇。兩者可以無縫協(xié)作。
如何自定義電子郵件模板 如果一個內(nèi)部設(shè)計師正在從頭開始創(chuàng)建你的電子郵件，它可能已經(jīng)是品牌了。一定要感謝你的設(shè)計師！但是，如果您使用的是第三方模板，您可能需要做一些更改。
添加您的徽標 您的徽標是您公司最有價值的品牌資產(chǎn)。把郵件放在最上面，清楚地表明是誰發(fā)來的。
使用正確的顏色 您可能需要更改模板的配色方案。請參考貴公司的品牌指南，選擇合適的顏色。
Web安全字體與web字體 為了確保您的電子郵件在每個電子郵件客戶端看起來都不錯，您需要選擇一種能夠正確顯示的字體。
網(wǎng)頁安全字體——簡單的解決方法是使用網(wǎng)頁安全字體。Web安全字體是常見的、近乎通用的字體，如Arial、Tahoma、Verdana和Times New Roman。
網(wǎng)絡(luò)字體——如果你的模板提供了更多有創(chuàng)意的字體選擇，那么它很可能是在使用網(wǎng)絡(luò)字體。與web安全字體不同，默認情況下，web字體不會安裝在每個設(shè)備和操作系統(tǒng)上。
許多電子郵件客戶端可以顯示網(wǎng)頁字體，但不是所有的。所以你需要選擇一種網(wǎng)絡(luò)安全字體作為備份。這稱為備用字體。你的郵件系統(tǒng)會自動分配一個備用字體或者讓你選擇一個。一定要用備用字體測試你的電子郵件的外觀。
檢查移動響應(yīng)能力 確保您構(gòu)建或定制的任何模板都是移動響應(yīng)的。這似乎是顯而易見的，但由于35-50%的電子郵件是在移動設(shè)備上閱讀的(取決于誰在統(tǒng)計)，它太重要了，不能不提。
簡化。那就再簡化一些。 一封郵件，一條信息 如果你不想一次說所有的事情，保持你的設(shè)計簡單明了會更容易。你發(fā)送的每封郵件應(yīng)該有一個單一的，清晰的信息。有很多話要說嗎？如果你把內(nèi)容分成多封郵件，效果可能會更好。
保持簡短 很有可能，你發(fā)送電子郵件是因為你想讓客戶做些什么。不要讓他們?yōu)樗ぷ?。他們不會滾動瀏覽四段文字和十張照片來找到你推廣的鏈接。相反，保持內(nèi)容簡潔，這樣你最重要的內(nèi)容就不會丟失。
我們說的有多短？一些品牌在極簡郵件方面真的突破了極限。以LinkedIn上的這個為例:
大多數(shù)電子郵件不需要把簡單的設(shè)計發(fā)揮到極致。但是一定要仔細看看你設(shè)計的每一封郵件，看看你能刪減什么。只需刪除一些文字，這封郵件就更容易理解:
電子郵件設(shè)計元素如何協(xié)同工作 你一直在雜草中，精心制作完美的副本，并找到合適的照片。但是當你的客戶第一次打開你的郵件時，他們會把它看成一個整體。所有這些你精心創(chuàng)造的元素需要一起工作。
下次你處理郵件的時候，去喝杯咖啡或者吃點零食。當你回到辦公桌后，用全新的眼光從遠處評估你的設(shè)計。
使用大量的空白 “空白”空間是文本、照片和其他設(shè)計元素周圍的空間。給你的內(nèi)容留有空間，會讓它脫穎而出，讓你的郵件更容易閱讀。
抓住要點 大多數(shù)人不會閱讀你的整封郵件。所以確定你到底想讓客戶知道什么，開門見山。
把你的郵件想象成一篇新聞文章——你可以只看標題就知道發(fā)生了什么。第一句會說得更清楚一點。如果你真的感興趣，你可以繼續(xù)閱讀整個故事。
把重要的事情做大 這很簡單，但是當你全神貫注于配色方案和字體選擇時，很容易忘記。為你的郵件中最重要的東西建立一個層次結(jié)構(gòu)，并把這些東西變得更大。
使用單列 單列格式的電子郵件在桌面和手機上都很好看。另外，對于先讀什么，他們沒有留下任何疑問。600-640像素的寬度最適合大多數(shù)電子郵件客戶端。
引導(dǎo)您的行動號召 由于你最重要的內(nèi)容很大并且在頂部，你的郵件可能看起來有點頭重腳輕。這個設(shè)計實際上對你有利，直接指向你的行動號召。
這種“漏斗”效果可以來自一個實際的三角形，或者只是頂部較重的元素產(chǎn)生的感覺。
在圖像和文本之間取得恰當?shù)钠胶?大多數(shù)營銷郵件會包含一些文字和圖片的組合。兩者之間的恰當平衡將取決于你想說什么。
一封強調(diào)新產(chǎn)品設(shè)計的電子郵件會想要展示它——提示一些耀眼的照片。一封取笑博客文章的電子郵件可能需要更多的文字，并使用圖像作為輔助。
戰(zhàn)略性地使用圖像 人類天生被圖像所吸引，令人驚嘆的攝影和藝術(shù)品會讓客戶想要閱讀你的電子郵件。圖形和照片是你品牌的窗口——在讀者接觸到你的文本之前，它們就立刻傳達了個性和情緒。
選擇正確的圖像 補充你的信息 你的電子郵件是慶祝的嗎？優(yōu)雅？冷靜？圖像和文案應(yīng)該一起工作，講述同一個故事。而且——你猜對了——符合你的品牌形象。
平衡凝聚力和多樣性 你郵件中的所有圖片看起來應(yīng)該是在一起的?；祀s的風(fēng)格看起來雜亂無章，會削弱你的品牌。也就是說，你的圖像也不應(yīng)該看起來完全一樣。用不同的角度、構(gòu)圖以及窄邊和寬邊的作物來搭配。
對人使用圖像?；蛘卟灰?。 有人物的圖像給你的品牌增加了人情味。他們可以幫助聯(lián)系顧客，尤其是當照片中的人直視鏡頭時。
然而，人的照片并不總是對所有品牌都有效。有時你希望顧客想象自己在照片中。
在下面的例子中，兩個品牌采取了不同的方法。Molekule給顧客提供了一個可以認同的人，而Hay則把他們帶到一個空房間，他們可以假裝這是他們自己的房間。
將注意力引向你的內(nèi)容 無論你選擇什么樣的照片，確保任何方向的移動——一個人的視線，一列行駛的火車——都指向你的內(nèi)容，而不是在畫面之外。在下面的例子中，眼睛不知道該做什么。你是順著女人的目光還是看文案？
翻轉(zhuǎn)照片可以解決沖突。她的視線引導(dǎo)你直奔副標題。
照片的替代品 照片是電子郵件圖像的經(jīng)典選擇，但你也有其他選擇。圖標是一個簡單的解決方案來錨定簡短的文本片段，自定義的插圖在你的品牌的配色方案可以有助于更有凝聚力的外觀。
gif也是一種選擇。毫無疑問，沒有什么比閃爍的圖像更能吸引眼球了。如果使用得當，它們會給你的郵件設(shè)計增添樂趣和奇思妙想。只是要確保你注意你的文件大小。不到1 MB的內(nèi)存應(yīng)該可以讓您到達您需要的位置。
設(shè)計有效的行動號召 讓CTA脫穎而出 你的行動號召是你最不想在混亂的郵件設(shè)計中丟失的東西。設(shè)計選擇應(yīng)該明確客戶應(yīng)該點擊哪里。
按鈕形狀——無論是圓角還是方形，我們都習(xí)慣于在電子郵件中尋找特定的按鈕形狀。堅持經(jīng)典造型，避免混淆。
按鈕大小——小屏幕需要大按鈕。為了方便移動用戶，把你的按鈕做成手指大小:至少45像素高。
按鈕顏色——明亮的對比色讓你的CTA容易被發(fā)現(xiàn)。
空白——按鈕周圍的一點點空白會讓它們更加醒目。只是不要過度。將按鈕放在離文本足夠遠的地方，使其突出，但又足夠近，以便清楚它們屬于哪個副本。
先解釋一下好處 CTA按鈕是重要優(yōu)先原則的一個例外。在促使客戶做出承諾之前，陳述你的情況。
一個理想的行動號召應(yīng)該簡短、有描述性，并解釋該行動如何讓客戶受益。這個來自Chipotle的例子檢查了所有三個框:
可悲的是，生活中的許多事情比免費的鱷梨色拉醬更復(fù)雜。如果你不能用兩到三個詞來概括，在按鈕周圍使用描述性文字來提供額外的上下文。
讓它私人化 聲音、身份、角色——我們談?wù)撈放凭拖裾務(wù)撊艘粯?，這是有原因的。每次互動都有助于與客戶建立個人關(guān)系。
你不可能為高速公路上的每個司機設(shè)計一個定制的廣告牌——盡管，值得注意的是，有些人已經(jīng)嘗試過了。幸運的是，個性化電子郵件是一種更容易(也不那么令人毛骨悚然)的方式來聯(lián)系你的客戶個人。
個性化電子郵件的方法 稱呼收件人的名字是一個顯而易見的起點。你可能已經(jīng)獲得了大量關(guān)于你的客戶的其他數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可以幫助你更加個性化地發(fā)送電子郵件。
性別——如果你曾經(jīng)在網(wǎng)上買過衣服，你現(xiàn)在可能會收到性別營銷郵件。給男人看男裝照片，給女人看女裝照片，是一種經(jīng)典的個性化方式。
購買歷史——試圖向別人推銷他們已經(jīng)購買的東西是沒有用的。然而，并不是每封電子郵件都被設(shè)計成直接轉(zhuǎn)化為銷售。在信息郵件中，看到他們已經(jīng)擁有的產(chǎn)品可以提醒客戶他們與你的品牌的聯(lián)系。
年齡——你希望你的顧客認同你的照片。如果你的客戶群包括多個年齡段的人，考慮為不同年齡段的人使用不同的圖形。
高度個性化的電子郵件 圍繞個性化數(shù)據(jù)見解設(shè)計的電子郵件尤其引人入勝。一個典型的例子是年終總結(jié)。這些電子郵件喚起積極的回憶，提醒客戶他們使用你的產(chǎn)品的經(jīng)歷。
A/B測試設(shè)計要素 你可能已經(jīng)在A/B測試電子郵件的主題，但是不要忘記A/B測試設(shè)計元素。
將兩種電子郵件格式對立起來。看看一張照片是否勝過另一張。比較不同按鈕顏色的點擊率。
你不僅可以提高個人活動的績效，還可以從每封郵件中收集有價值的數(shù)據(jù)。隨著時間的推移，這些數(shù)據(jù)點會告訴你什么最適合特定的受眾。
通融一下沒關(guān)系 本概述涵蓋了在大多數(shù)情況下都有效的設(shè)計原則。這并不意味著你永遠不應(yīng)該挑戰(zhàn)極限。一些最好的電子郵件活動令人難忘且有效，因為它們非常突出。只要有一點想象力，你就可以擴展和適應(yīng)幾乎任何設(shè)計原則。
通常情況下，你不會想打破你的標題文本。然而，這張來自卓越的電子郵件圖片表明了它的觀點，因為它確實如此。此外，平板電腦的線條吸引眼球，就像設(shè)計元素“漏斗”一樣。
