那么，成為一個邪教品牌需要什么？沒有萬無一失的方法讓它發(fā)生，但是有一些方法給你自己一個機會。
本指南將帶你了解一個邪教品牌的動態(tài)，以及如何發(fā)展成為一個邪教品牌。
如何達(dá)到邪教品牌的地位 大多數(shù)品牌都希望達(dá)到崇拜品牌的水平，因為品牌忠誠度意味著顧客會在任何情況下都不離不棄。然而，要做到這一點，需要獨特的創(chuàng)造力和獨創(chuàng)性，以及對市場的深刻理解。正如你已經(jīng)知道的，有很多成功的品牌不被認(rèn)為是邪教品牌。當(dāng)一個品牌有很強的品牌認(rèn)知度，但最終沒有達(dá)到狂熱的程度時，就會出現(xiàn)這種情況。
一個受崇拜的品牌找到了從他們的目標(biāo)市場引發(fā)強烈情緒的秘密，引導(dǎo)他們在購買產(chǎn)品或服務(wù)時找到更深層次的意義。這通常是通過廣告和出版物來實現(xiàn)的，這些廣告和出版物帶來了微妙的想法，即他們的品牌與競爭對手大相徑庭。共同點是，這個品牌是一個獨特的想法，值得堅持。
成功需要扎實的文化理解、創(chuàng)造性的執(zhí)行和一點運氣。但是對于成功的品牌來說，這種麻煩是值得的。要了解原因，讓我們來看看品牌如何受益于邪教地位。
被視為崇拜品牌的動態(tài)優(yōu)勢 一個邪教品牌能夠保持忠誠的客戶誰使用他們的特定產(chǎn)品和服務(wù)獨家或接近獨家在很長一段時間。
這意味著他們可以減少在品牌重塑和產(chǎn)品創(chuàng)新上的投資，更少擔(dān)心他們的競爭對手在做什么。盡管革新和進(jìn)步仍然是一個具有崇拜地位的品牌的重要組成部分，但它已經(jīng)不那么重要了。
另一個好處是，當(dāng)一個品牌的產(chǎn)品和服務(wù)發(fā)生變化時，它不會受到目標(biāo)市場的質(zhì)疑。這種類型的變化可能是昂貴和耗時的，但一個強大的品牌能夠保持客戶，而不需要大規(guī)模的營銷活動來證明這些變化。
為了獲得這些好處，你需要考慮一個強有力的參考點。這里有一些例子邪教品牌將幫助你前進(jìn)。
邪教品牌的7個例子 出于許多不同的原因，以下品牌獲得了崇拜地位。以他們?yōu)榘駱?，指?dǎo)自己的努力。
1.哈雷戴維森
“有了哈雷，你建造它，然后你必須把它拆開?！敝Z亞·海瑟威
事實:哈雷戴維森是一家摩托車制造商，其產(chǎn)品和圍繞這一標(biāo)志性品牌的活動經(jīng)受住了時間的考驗。
為什么它被認(rèn)為是一個邪教品牌:購買哈雷戴維森摩托車就像加入了一個家庭，一個由忠誠的騎手組成的家庭，他們一起在路上分享獨特和特別的東西。除了哈雷以外，這群人不會考慮購買自行車。雖然一些狂熱的品牌是狂熱或時尚，但哈雷戴維森經(jīng)受住了時間的考驗，幾代人都保持著狂熱的地位。
它是如何獲得崇拜地位的:哈雷戴維森改變了騎自行車應(yīng)該是一種奢侈同時也是自由的標(biāo)志的想法。速度是其他自行車的重要組成部分，但哈雷摩托車不僅僅意味著性能，他們的目標(biāo)市場認(rèn)識到了這一點，并接受了這一理念。
2.蘋果
它是什么:蘋果是一個創(chuàng)新電腦、智能手機和其他電子產(chǎn)品的技術(shù)品牌。除了受歡迎和長壽，蘋果脫穎而出的部分原因是它的營銷。人們經(jīng)常引用蘋果廣告的有效性，以及他們最初被其產(chǎn)品吸引的原因。
為什么它被認(rèn)為是一個狂熱的品牌:可以說，當(dāng)涉及到特定的產(chǎn)品時，蘋果用戶已經(jīng)在沙地上畫了一條線。如果他們買一臺新電腦，那將是一臺蘋果電腦。他們購買的每部智能手機也將是蘋果手機。它可能會進(jìn)一步延伸到他們購買的數(shù)字音樂和其他配件。對于一個一直擁有蘋果智能手機的人來說，突然購買安卓手機是不太可能的。
它是如何獲得崇拜地位的:蘋果獲得崇拜地位的方法有很多。第一個是蘋果公司通過制造不方便來使其客戶堅持使用他們。蘋果產(chǎn)品的設(shè)計往往要求用戶升級才能保持領(lǐng)先，而這些產(chǎn)品不允許用戶進(jìn)行定制。你還習(xí)慣了特定的蘋果系統(tǒng)，這讓你很難切換到比如說Windows系統(tǒng)。
他們還將自己展示為一個具有前瞻性思維的品牌，其美學(xué)產(chǎn)品總是不斷創(chuàng)新，為客戶提供最佳技術(shù)。因為蘋果能夠成為這樣一個引領(lǐng)潮流的品牌，人們購買他們的產(chǎn)品是理所當(dāng)然的，這樣他們就會成為潮流引領(lǐng)者的一部分，而不是跟隨者。他們的互聯(lián)網(wǎng)軟件和服務(wù)高級副總裁Eddy Cue說得好，“我榨干了蘋果。”
3.宜家家居（瑞典公司）
“我的意思是，我從來不喜歡別人告訴我該做什么。這也是我退學(xué)的原因之一。給我點東西組裝，我就不看說明書了，我自己想辦法弄清楚。這就是我喜歡宜家家具的原因?！贝笮l(wèi)·格魯
它是什么:宜家是一個向顧客提供家具的品牌，這需要顧客組裝每一件家具。它還銷售其他家用電器，但DIY產(chǎn)品似乎是宜家如此受歡迎的原因。
為什么它被認(rèn)為是一個狂熱的品牌:一些人喜歡挑戰(zhàn)建造一些特別難做的東西，另一些人喜歡它節(jié)省的錢。在具有挑戰(zhàn)性的構(gòu)建中，他們喜歡與他人分享這些時刻的想法。宜家給了他們這樣的機會，同時也為顧客提供了創(chuàng)新的方法來改變他們的生活空間。
它是如何獲得崇拜地位的:宜家的概念通過口口相傳迅速傳播，尤其是在社交媒體等在線平臺上，在這些平臺上，提及該品牌并向他人講述拼湊一些宜家家具的難度和成就是常有的事。這使得顧客很容易保持忠誠度，并在需要重新裝修時選擇宜家。
4.星巴克
它是什么:星巴克是一家連鎖咖啡店，通過獨特的營銷活動和事件，使其從競爭對手中脫穎而出，并保持其顧客的忠誠度，從而取得了廣泛的成功。
為什么它被認(rèn)為是一個邪教品牌:你可以預(yù)計，習(xí)慣購買星巴克咖啡的人會繼續(xù)這樣做，即使這樣做不方便，競爭咖啡品牌連鎖店在地理上更近。“咖啡”這個詞有時甚至可以和“星巴克”這個詞互換。
它是如何獲得狂熱地位的:當(dāng)想到是什么吸引顧客來到星巴克，很難不承認(rèn)在產(chǎn)品上寫名字的影響。這似乎是星巴克的“事情”，這使體驗個性化。它通過將咖啡變成一種體驗許多不同口味和類型的飲料，真正獲得了它的狂熱追隨者。此外，每個地方的氛圍都給咖啡館帶來了生活的樂趣。
5.交叉擬合
它是什么:Crossfit是一個運動品牌，它試圖通過結(jié)合使用重量和有氧活動來幫助客戶塑造體形，這種方式與其他健身館或鍛煉制度不同。
為什么它被認(rèn)為是一個邪教品牌:做Crossfit的人通常非常重視它，專門為Crossfit套路參加專門的比賽，與其他成員建立關(guān)系，并在社交媒體上談?wù)撨@個品牌。
它是如何獲得崇拜地位的:Crossfit品牌通過創(chuàng)造一種遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出健身范圍的文化產(chǎn)生了影響。雖然訓(xùn)練強度大，令人疲憊不堪，但Crossfit也有一個方面，讓它看起來像一次社交聚會。
6.甜甜圈
它是什么:Krispy Kreme是一家甜甜圈和咖啡館公司，已經(jīng)獲得了一批狂熱的追隨者，為許多客戶創(chuàng)造了獨特的甜甜圈。
為什么它被認(rèn)為是一個邪教品牌:Krispy Kreme original甜甜圈是一種釉面甜甜圈，無論出于什么原因，它都受到了一群獨特的人的青睞，他們相信它勝過任何其他甜甜圈?？谖妒侵饔^的，但Krispy Kreme正在做的一些事情對許多人來說很突出。
它是如何獲得狂熱地位的:Krispy Kreme做了很多人們談?wù)摰氖虑?，并為品牌贏得了牽引力。一件事是商店上的“Hot now”標(biāo)志，這表明他們剛剛煮了一批新鮮的甜甜圈，許多人認(rèn)為熱的時候味道更好。與其他邪教品牌類似，它在許多圈子里占據(jù)了產(chǎn)品名稱，因為一些人說他們正在吃“Krispy Kreme”而不是“donut”。
7.紅牛
它是什么:紅牛是最受歡迎的能量飲料品牌，它已經(jīng)成長為一個比飲料品牌更大的品牌。人們看到紅牛標(biāo)志，會想到能量飲料和紅牛成功的贊助品牌，比如極限運動賽事。
為什么它被認(rèn)為是一個狂熱的品牌:沒有其他飲料品牌比紅牛在人們生活的其他領(lǐng)域有更大的影響力。人們不僅購買產(chǎn)品，他們還通過許多不同的成就和贊助活動體驗品牌。
它是如何獲得崇拜地位的:紅牛通過與能量飲料不一定相關(guān)的酷活動吸引了許多不同的人。例如，他們贊助了一次太空跳躍，數(shù)百萬人在網(wǎng)上觀看了直播。
結(jié)束語 說到底，一個品牌是否會達(dá)到狂熱的程度，最終不是我們所能控制的。
不要只為這一成就而奮斗，要想辦法觸及其他狂熱品牌已經(jīng)開始的基本原則。只有這樣你才有機會成功。
