隨著所有失敗的品牌半途而廢，你可能會(huì)懷疑自己的努力。我現(xiàn)在就要告訴你——不要！
事實(shí)上，我愿意打賭，對(duì)你的品牌標(biāo)識(shí)做一些簡(jiǎn)單的改變就能幫助你實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。
獨(dú)一無(wú)二比完美更好。
這句話(huà)如此流行是有原因的——因?yàn)樗钦娴?。這一理念經(jīng)受住了時(shí)間的考驗(yàn)，讓獨(dú)特的品牌在別人失敗的地方獲得了成功。這些成功的品牌不是通過(guò)擁有最好的產(chǎn)品或服務(wù)，而是通過(guò)創(chuàng)造一個(gè)真正脫穎而出的品牌形象而取勝。
成功的品牌是獨(dú)特的品牌。這是要記住的最重要的事情——一個(gè)最突出的模式。
成功的品牌創(chuàng)造出令人興奮的人物角色，讓顧客無(wú)法忽視。
在這篇文章中，我將告訴你成功的公司創(chuàng)造他們的品牌形象的秘密。
創(chuàng)建真正脫穎而出的迷人品牌形象 以下建議將改變你對(duì)品牌形象的看法。
1.永遠(yuǎn)、絕對(duì)地表達(dá)你是誰(shuí) “沒(méi)有任何其他版本，無(wú)論它有多完美，都會(huì)比做真實(shí)的自己感覺(jué)更好?！?埃德蒙·姆巴卡
如果你最喜歡的品牌，過(guò)去總是以公司的口吻和你說(shuō)話(huà)，給你發(fā)了一份充滿(mǎn)有趣gif的輕松的時(shí)事通訊，會(huì)怎么樣？這會(huì)讓你分心，而且不是好事。
為了避免這種困惑，忠于你的公司價(jià)值觀(guān)和理想，以及你創(chuàng)造的品牌形象。
這并不是說(shuō)你不應(yīng)該嘗試新事物。然而，采取新的角度和迷惑你的客戶(hù)是有區(qū)別的。
建立我們身份的一部分是一致性。為了向我們的目標(biāo)受眾展示我們是自己塑造的個(gè)性，我們需要在不同的活動(dòng)中保持品牌的一致性。
那么，我們可以用什么樣的方法來(lái)做這件事呢？首先，每封電子郵件、時(shí)事通訊、活動(dòng)和項(xiàng)目都需要有意識(shí)地以一致的語(yǔ)氣寫(xiě)作和交流。
多年來(lái)，你的公司已經(jīng)創(chuàng)造了一個(gè)特定的角色——在每一次溝通和廣告中都要做到這一點(diǎn)，否則你會(huì)讓觀(guān)眾失望。
最終，忠實(shí)于你公司的理想，以表達(dá)正確的信息，滿(mǎn)足顧客對(duì)你品牌的認(rèn)知。
現(xiàn)在你已經(jīng)走上了展示品牌團(tuán)結(jié)的正確道路，讓我們深入一些展示成功企業(yè)的關(guān)鍵例子。
2.最成功的公司都無(wú)法隱藏自己的品牌身份。向他們學(xué)習(xí)！ "經(jīng)驗(yàn)是大師級(jí)的老師，即使它不是我們自己的."吉娜·格林利
當(dāng)你在招牌上看到一個(gè)金色的“M”時(shí)，你很可能會(huì)想到炸薯?xiàng)l、漢堡包或者一個(gè)臉上涂著油彩、紅頭發(fā)的小丑。此外，你可能會(huì)想到像氣味，“我愛(ài)它”的口號(hào)和食品盒玩具。為什么這很重要？
這表明麥當(dāng)勞不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)志。他們建立了一家公司，讓客戶(hù)有理由相信他們。
顧客們知道，當(dāng)他們?nèi)ヒ患矣薪鹕伴T(mén)標(biāo)志的餐廳時(shí)，他們得到的是該公司所代表的一切，一點(diǎn)也不少。麥當(dāng)勞本質(zhì)上把他們的標(biāo)志設(shè)計(jì)變成了不僅僅是一個(gè)標(biāo)志。
說(shuō)到受歡迎的品牌，最重要的是要記住，他們所有成功的活動(dòng)都是可以讓每個(gè)人看到的。他們無(wú)法向公眾隱藏他們的品牌方法。
真的讓這一點(diǎn)沉淀一分鐘:絕對(duì)最好的品牌標(biāo)識(shí)一直都在展示。
那么，我們能用這些信息做什么呢？這并不是說(shuō)我們可以復(fù)制這些成功的例子。但是我們可以知道什么有效，為什么有效。即使是最基礎(chǔ)的研究也能讓我們走上正確的道路。
思考以下關(guān)于有效品牌的問(wèn)題:如何、什么和何時(shí)。這是你需要問(wèn)的三大問(wèn)題，以便從成功的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中獲取所有信息。以下是每種方法的簡(jiǎn)要概述，以幫助您開(kāi)始研究:
怎么 捫心自問(wèn)，這家公司是如何影響品牌認(rèn)知的？還要考慮他們?nèi)绾螌⑺麄兊臉?biāo)識(shí)等事物與這些積極的認(rèn)知聯(lián)系起來(lái)。
什么 確定這家公司的標(biāo)志和配色方案會(huì)引出什么樣的東西。當(dāng)你看到他們時(shí)，他們給你什么感覺(jué)？
當(dāng)...的時(shí)候 弄清楚為什么一個(gè)公司會(huì)在某個(gè)時(shí)間發(fā)布某個(gè)廣告語(yǔ)、版面或者配色。世界上什么類(lèi)型的事件會(huì)影響這個(gè)決定？
一旦你用這些特定的想法研究了一個(gè)品牌，就有可能得出一些關(guān)鍵的結(jié)論。
在一個(gè)非?；镜膶用嫔?，這概述了成功的公司如何建立他們的品牌身份。更重要的是，它允許我們開(kāi)始構(gòu)建自己的身份識(shí)別過(guò)程，以模仿他們的策略。
有了你的創(chuàng)意流程和給你的目標(biāo)受眾的關(guān)鍵信息，是時(shí)候進(jìn)行下一步了:防止品牌衰退。
3.你的品牌認(rèn)同會(huì)停滯不前嗎？如果你遵循這些建議就不會(huì)了 "你在地面上移動(dòng)得越少，世界就移動(dòng)得越多."安娜·克勞迪婭·安圖內(nèi)斯
如果沒(méi)壞，就別修。當(dāng)談到品牌識(shí)別時(shí)，如果我們已經(jīng)成功地培養(yǎng)了它，遵守這句話(huà)將是很有誘惑力的。
然而，我們的品牌可能永遠(yuǎn)不會(huì)真正“破裂”。相反，它將減少和停滯。
現(xiàn)在，這是否意味著我們需要每年更換我們的標(biāo)志？當(dāng)然不是(雖然一個(gè)標(biāo)志的變化或重新工作是可以接受的)。
相反，我們應(yīng)該努力尋找吸引顧客的新方法。我們還應(yīng)該在不改變品牌標(biāo)識(shí)的情況下增加我們的品牌標(biāo)識(shí)。
我們總是在新的公司活動(dòng)中看到它——新的口號(hào)、改進(jìn)的標(biāo)志、商業(yè)主題或新的廣告詞。這些嘗試并不是為了固定品牌身份，而是為了防止它停滯不前。
比如，看看百事可樂(lè)從誕生到現(xiàn)在的標(biāo)志。很容易猜測(cè)他們?yōu)槭裁醋龀鲞@些改變。每一個(gè)變化都是微小的，這意味著他們只是防止品牌停滯不前，而不是徹底改變他們的身份。
正如你所看到的，它開(kāi)始是一個(gè)紅色的草書(shū)標(biāo)志，上面寫(xiě)著“百事可樂(lè)”。最終，大約在20世紀(jì)50年代，他們把文字放在了瓶蓋的圖片上。
他們還把它從紅色改成了紅色、白色和藍(lán)色。新的配色方案可能是他們“何時(shí)”過(guò)程的一部分(正如我們前面討論的“如何”、“什么”和“何時(shí)”)。
也許這一舉動(dòng)是為了吸引美國(guó)消費(fèi)者(百事是一家美國(guó)公司)。考慮到飲料是瓶裝的，增加瓶蓋也是有意義的。
在20世紀(jì)60年代,“百事可樂(lè)”的文字變成了簡(jiǎn)單的“百事可樂(lè)”,字體也不再是草書(shū)。這里可能發(fā)生了兩件事。
首先，百事可能已經(jīng)與他們的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可口可樂(lè)分離開(kāi)來(lái)。他們稱(chēng)之為“百事可樂(lè)”,不含可樂(lè)，試圖與眾不同。
放棄草書(shū)可能有很多原因。一個(gè)可能的因素是打字機(jī)的流行，這可能導(dǎo)致整個(gè)社會(huì)的草書(shū)減少。
接下來(lái)的幾十年只帶來(lái)了微小的變化。最重要的是，該品牌現(xiàn)在可以把他們的標(biāo)志，紅白藍(lán)圈，貼在一個(gè)汽水罐上，幾乎每個(gè)人都會(huì)明白這是百事可樂(lè)。
這些小的轉(zhuǎn)變讓百事可樂(lè)在不需要?jiǎng)×易兓那闆r下繼續(xù)生存?，F(xiàn)在看看他們的標(biāo)志，很明顯他們做出了明智的選擇，尤其是當(dāng)你考慮到美國(guó)學(xué)校大多不再教草書(shū)的時(shí)候。
考慮一些同樣能讓你的公司繼續(xù)競(jìng)爭(zhēng)的變化。
既然你已經(jīng)準(zhǔn)備好防止品牌停滯，讓我們深入了解構(gòu)成強(qiáng)大品牌標(biāo)識(shí)的視覺(jué)細(xì)節(jié)。
4.建立一個(gè)公司標(biāo)志，配色方案或布局，代表這么多 想象一下，你看到了一部熱門(mén)電影的預(yù)告片，但女主角在每個(gè)鏡頭中都戴著面具。預(yù)告以片名結(jié)尾，從未透露女演員是誰(shuí)。
即使她是世界上最受歡迎的電影明星，這也沒(méi)關(guān)系。預(yù)告片沒(méi)有向觀(guān)眾展示她的臉，表明她在電影中。
如果預(yù)告片展示了她的臉，電影公司將受益于觀(guān)眾對(duì)她的看法。
這些看法可能包括“了不起的女演員”、“戲劇化”、“強(qiáng)大”和“多才多藝”等特征。
這里的想法是，通過(guò)正確識(shí)別女演員，預(yù)告片從觀(guān)眾那里獲得了更多的信任。
公司的配色方案和標(biāo)識(shí)也是如此。這些視覺(jué)指標(biāo)需要品牌識(shí)別，不僅僅是為了讓客戶(hù)理解某個(gè)產(chǎn)品或廣告來(lái)自你的特定業(yè)務(wù)，而是因?yàn)樗龠M(jìn)了公司的積極方面。
這個(gè)標(biāo)志通常出現(xiàn)在所有與公司相關(guān)的事物上，使其變得極其重要。顧客看到一個(gè)特定的標(biāo)志，會(huì)產(chǎn)生某種情緒，積極的或消極的。這些讓他們決定是繼續(xù)在一家公司工作還是去其他地方。
不要錯(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)，用他們已經(jīng)熟悉的布局和徽標(biāo)來(lái)吸引觀(guān)眾。
請(qǐng)記住，你所做的不僅僅是識(shí)別一種產(chǎn)品，你還在識(shí)別你公司的價(jià)值觀(guān)和理想。
5.找到你的目標(biāo)受眾就像發(fā)現(xiàn)寶藏一樣——就這樣對(duì)待這個(gè)過(guò)程 這一步通常處理不當(dāng)，導(dǎo)致不滿(mǎn)意的結(jié)果。尋找目標(biāo)受眾不是一件苦差事，研究不應(yīng)該把人變成數(shù)字。
事實(shí)上，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)合適的團(tuán)隊(duì)時(shí)，你會(huì)通過(guò)對(duì)關(guān)鍵概念的理解，比如你公司的愿景、價(jià)值觀(guān)和獨(dú)特的特質(zhì)。
此外，了解你的受眾可以讓你創(chuàng)造一個(gè)品牌形象，這個(gè)品牌形象具有天賦、激情和其他積極的屬性，以迎合你的目標(biāo)市場(chǎng)。
如果你把目標(biāo)市場(chǎng)縮小到統(tǒng)計(jì)數(shù)字和數(shù)據(jù)，而沒(méi)有更深入的考慮，你很可能會(huì)錯(cuò)過(guò)與真正喜歡你品牌的客戶(hù)建立聯(lián)系的機(jī)會(huì)。
結(jié)束語(yǔ) 建立一個(gè)有意義的品牌不僅僅是創(chuàng)造一個(gè)漂亮的標(biāo)志。這是關(guān)于發(fā)掘熱情的觀(guān)眾，創(chuàng)建動(dòng)態(tài)的人物角色，并為客戶(hù)帶來(lái)更深層次的意義。
這就是品牌識(shí)別如此重要的原因——沒(méi)有人會(huì)對(duì)一個(gè)標(biāo)志本身有強(qiáng)烈的想法或感覺(jué)，無(wú)論它設(shè)計(jì)得多么漂亮。
