曾經(jīng)盛行一時的極草5X概念，是一個典型的獨家賣點策劃。 極草5X，從名字上我們就可看出這個品牌是有獨家賣點的。該企業(yè)推出了一種純粉片的冬蟲夏草保健品，是所有冬蟲夏草保健品中的高端品牌。 純粉片的冬蟲夏草是該團隊新研發(fā)的，它打的廣告語就是重新發(fā)明冬蟲夏草顛覆整個行業(yè)，它革新了冬蟲夏草的吃法，提出純粉片的冬蟲夏草才是真正可以做到微吸收的一種冬蟲夏草。 冬蟲夏草自此之后也在消費者認知上分成兩種，一種是普通的冬蟲夏草；一種是極草5X。 這個賣點的出現(xiàn)一下子讓極草5X在整個冬蟲夏草行業(yè)瞬間揚名，成為了整個冬蟲夏草行業(yè)的高端品牌，賣出了天價。 在2016年3月，此品牌因為概念過于奪目，被職業(yè)打假人和競爭對手公關爆出負面新聞，該公司曾經(jīng)一度面臨停產(chǎn)。經(jīng)過幾場官司，產(chǎn)品并無虛假問題，該公司最終勝訴。 這個案例充分說明了一點：好產(chǎn)品才是一切品牌的根源，賣點只是產(chǎn)品核心競爭力鍍的金。如果產(chǎn)品不行，策劃人員再努力策劃也毫無意義。但是，從另外一個角度也說明了一點：獨家賣點具有很大的魅力，因為它可以單獨塑造一個品牌。