關(guān)于品牌名，定位理論創(chuàng)始人里斯和特勞特極度重視，在他們的著作中一再?gòu)?qiáng)調(diào)名字的重要性，在《定位》這本書(shū)中甚至寫道：在定位時(shí)代，你能做的唯一重要的營(yíng)銷決策，就是為你的產(chǎn)品起個(gè)好名字。注意，兩位大師的措辭是：唯一重要，不惜犧牲一點(diǎn)兒嚴(yán)謹(jǐn)性，也要引起讀者的高度重視。
雷軍在某個(gè)節(jié)目上這樣說(shuō)：
我先起個(gè)好名字，因?yàn)槟阍谶@個(gè)公司的名字上花多少時(shí)間，就意味著你會(huì)花多少時(shí)間在它的業(yè)務(wù)上，招人上，在方方面面上，就意味著你表達(dá)了一種信心和決心。我今天看到的絕大部分創(chuàng)業(yè)者他的公司的名字是四個(gè)字，為什么只有千分之一的公司能活下來(lái)能做大？
是因?yàn)槿思覐钠鹈值臅r(shí)候就花的功夫比你大，創(chuàng)業(yè)這檔子事就是你花了多少心血，名字一念出來(lái)，就知道這個(gè)公司與眾不同，聯(lián)想、百度、華為、為什么這些成功公司的名字很好聽(tīng)？
其實(shí)好聽(tīng)的名字他們就贏在起跑線上了。我原來(lái)真的琢磨過(guò)，我為什么那些成功的公司的名字都很好聽(tīng)？難道是因?yàn)槲覀兘卸嗔藛?？可是你今天冷靜下來(lái)想一想，他們公司名字就是很好，你像我們金山軟件，有金山這個(gè)家里還不好嗎？
當(dāng)然，好名字不一定成功，但是壞名字失敗的可能性更大。好名字能夠更有效的實(shí)現(xiàn)定位溝通和提升品牌傳播的效率。
那么，對(duì)于品牌名來(lái)說(shuō)，到底什么樣的名字才是一個(gè)好名字呢？
參考前輩文章，結(jié)合自身實(shí)踐總結(jié)了幾條，供朋友們參考：
一，要表達(dá)品牌的優(yōu)勢(shì)
舉個(gè)大家比較熟悉的例子，360安全衛(wèi)士，騰訊的電腦管家。從名字就能快速的知道騰訊電腦管家，是幫我們管理電腦的。而360的安全衛(wèi)士，是保護(hù)我們電腦的安全的。一個(gè)同類型的軟件，通過(guò)名字明確了各自的優(yōu)勢(shì)。
我們?cè)诨仡櫼痪湓挘浩放剖瞧奉惣捌涮匦缘拇怼?/span>
同一類型的軟件他有哪些特性呢？管理電腦，清理電腦垃圾，保護(hù)電腦安全。
管理電腦電腦管家
保護(hù)電腦安全安全衛(wèi)士
清理電腦垃圾獵豹清理大師
我們明白了這個(gè)道理，用起來(lái)就比較簡(jiǎn)單了。我拿我們熟悉一個(gè)品類來(lái)推演一下。
鹵菜這個(gè)品類都有什么特性呢？鮮（鎖鮮裝，現(xiàn)做），方便，，，
周黑鴨，絕味鴨脖他們連鎖店多，中央廚房配送。所以他們既鮮又方便。如果我們要開(kāi)個(gè)鹵味店，我們可以從另外一個(gè)角度去看，找到絕味，周黑鴨的強(qiáng)勢(shì)中的弱勢(shì)：再怎么新鮮，也沒(méi)辦法做到每個(gè)門店都現(xiàn)做。
如果我們能依托現(xiàn)做這個(gè)優(yōu)勢(shì)去開(kāi)店，我們的名字可以是：xx現(xiàn)撈，xx現(xiàn)做。
這樣的方式，可以類比到很多行業(yè)，行業(yè)大佬占了品類的最核心的特性，我們可以考慮去占一個(gè)他們沒(méi)占的特性，并將這個(gè)特性起到我們的名字里。最近四喜在給一個(gè)火鍋店，一個(gè)糕點(diǎn)店起名，都是用的這個(gè)思路。嘗試用名字去表達(dá)品類的特性，這樣做能有效的實(shí)現(xiàn)定位溝通。
二，要易于傳播
品牌名要易于傳播，根本的原因是降低成本。一個(gè)好傳播的名字，能夠節(jié)省大量的廣告費(fèi)用。
馬云非常會(huì)取名字，比如他的阿里巴巴，一遍就記住，而且有畫(huà)面感。相反，騰訊，雖然只有兩個(gè)字，但是在開(kāi)始時(shí)要跟人解釋騰飛的騰，通訊的迅，還是提高了成本。
馬云后來(lái)取得名字，天貓、螞蟻金服、飛豬，為什么都開(kāi)動(dòng)物園呢？其實(shí)二十年前服裝業(yè)就掌握了開(kāi)動(dòng)物園這個(gè)命名的秘密，想七匹狼、報(bào)喜鳥(niǎo)、太平鳥(niǎo)、富貴鳥(niǎo)、金猴、紅蜻蜓，都是動(dòng)物園出來(lái)的。
現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)公司的名字，什么瓜子二手車，餓了嗎，全都走一個(gè)路子，這就是降低營(yíng)銷傳播成本的本能，促使大家都走到最簡(jiǎn)單最具象的名字，不再像以前那樣翻康熙字典找文化內(nèi)涵了。
包括四喜在給自己起名字的時(shí)候，核心考慮的，也是怎么容易傳播。畢竟現(xiàn)在廣告成本太高了。
三，品牌名要易于拼寫。
品牌名要易于拼寫，降低顧客找到我們的阻力，更容易產(chǎn)生二次復(fù)購(gòu)。這一條應(yīng)該歸類到第二條里，我為甚要把他單獨(dú)拿出來(lái)作為一條呢。原因是我們現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更多的消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)上。
最近有個(gè)朋友找我做火鍋品牌，想了個(gè)名字叫8C°鮮。這個(gè)名字被我批評(píng)了。在手機(jī)鍵盤上，數(shù)字8需要切換一次，字母C切換回來(lái)，°在符號(hào)鍵盤不一定找的到，還得切回來(lái)輸入漢字鮮。先不說(shuō)客戶是否記得住，就算客戶記住了這個(gè)名字，在鍵盤中半天輸入不了，可能就直接放棄了。想象一下，每天因?yàn)樵诿缊F(tuán)，餓了么上因?yàn)樗巡坏侥愣鵁o(wú)法購(gòu)買您的產(chǎn)品的人有多少。
如果在中國(guó)做生意，勁量別用英文，除非你的目標(biāo)客戶是英語(yǔ)一族，寶馬，奔馳在中國(guó)也都是用的中文。中文更方便中國(guó)人讀寫與傳播。不要濫用成語(yǔ)，把正常的成語(yǔ)改掉，消費(fèi)者找你的時(shí)候也容易找不到你。更不要用多音字。這些在手機(jī)上拼寫是都非常的費(fèi)勁。
我有個(gè)朋友她家專門設(shè)計(jì)茶葉包裝，作品也非常棒，但是名字叫意形社。每次給她推薦她擅長(zhǎng)的客戶的時(shí)候，我都非常痛苦，索性給她備注個(gè)名字叫茶葉好。她姓郝，茶葉包裝設(shè)計(jì)的好。簡(jiǎn)稱茶葉好，我真是忍不住佩服自己的才華。
今天總結(jié)下：
一，品牌名要易于實(shí)現(xiàn)定位，用名字去關(guān)聯(lián)品類或者表達(dá)品類的特性，這樣做能有效的實(shí)現(xiàn)定位溝通。
二，品牌名要易于傳播，根本的原因是降低成本。一個(gè)好傳播的名字，能夠節(jié)省大量的廣告費(fèi)用。
三，品牌名要易于拼寫，降低顧客找到我們的阻力，更容易產(chǎn)生二次復(fù)購(gòu)。
也給這個(gè)工作方法總結(jié)個(gè)名字，品牌起名三易：易實(shí)現(xiàn)定位，易于傳播，易于拼寫。
今天的文章就分享到這里，這是四喜包裝，日拱一卒第九篇文章。想看前面的，可以關(guān)注四喜的公眾號(hào)，同時(shí)感謝還在關(guān)注我微信號(hào)的朋友，恭喜您沒(méi)有被我騷騷的黃色大廣告嚇走。四喜會(huì)持續(xù)寫關(guān)于品牌包裝設(shè)計(jì)的心得與故事。
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深得套路，依然真誠(chéng)，持續(xù)學(xué)習(xí)，保持初心。十二字與朋友們共勉。
