有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，90%的品牌之所以成功，只不過(guò)是抓住了時(shí)機(jī)而已，只有10%的品牌是按照既定戰(zhàn)略人為塑造出來(lái)的。這個(gè)判斷我覺(jué)得還是不錯(cuò)的，它說(shuō)出了品牌成功三個(gè)前提中的至少兩個(gè)。

1.洞察商業(yè)趨勢(shì)

品牌首先要立足于商業(yè)洞察，而好的商業(yè)洞察確實(shí)是與時(shí)代風(fēng)口相關(guān)。品牌的成功，的確多是時(shí)勢(shì)造英雄的結(jié)果。而這個(gè)時(shí)勢(shì)，或是技術(shù)的大趨勢(shì)，或是需求的大趨勢(shì)，或是能最好滿足需求的商業(yè)模式的大趨勢(shì)。

2.樹(shù)立品牌意識(shí)

品牌是主觀努力的結(jié)果。如果沒(méi)有品牌意識(shí)，是很難打造出優(yōu)秀品牌來(lái)的。比如，當(dāng)中國(guó)電冰箱還處在憑票供應(yīng)、供不應(yīng)求的年代時(shí)，海爾就通過(guò)痛砸一批僅有微小瑕疵的冰箱，向全中國(guó)乃至全世界宣告了海爾品質(zhì)第一的理念。這就是一種主觀的品牌意識(shí)，也是為什么海爾這樣的企業(yè)能夠優(yōu)秀至今的重要原因。

3.強(qiáng)化商業(yè)運(yùn)作

品牌，只是商業(yè)的一種結(jié)果。它代表了關(guān)于商業(yè)的想法以及如何實(shí)現(xiàn)這個(gè)想法并贏得市場(chǎng)認(rèn)同的所有一切。品牌的成功，不僅需要客觀時(shí)勢(shì)加主觀能動(dòng)性，還要加上優(yōu)秀的商業(yè)化運(yùn)作這個(gè)因素。缺乏有效的商業(yè)化運(yùn)作，正是很多企業(yè)擁有優(yōu)秀產(chǎn)品卻無(wú)法成長(zhǎng)壯大的原因。 比如，蘋(píng)果作為一個(gè)成功的品牌，表面上看體現(xiàn)在其產(chǎn)品創(chuàng)新的勢(shì)能上，背后更深層次的原因在于其獨(dú)一無(wú)二的文化理念，以及其善于將創(chuàng)新進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作。