長(zhǎng)沙包裝設(shè)計(jì),長(zhǎng)沙品牌設(shè)計(jì),品牌觸點(diǎn)（Touchpoints）是品牌與消費(fèi)群體接觸產(chǎn)生互動(dòng)的任何場(chǎng)景，它促進(jìn)了品牌和目標(biāo)消費(fèi)群體之間的聯(lián)系。品牌觸點(diǎn)是消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)的體驗(yàn)，對(duì)網(wǎng)站、應(yīng)用程序、實(shí)體店環(huán)境、廣告等任何形式的品牌溝通的接觸端口。 當(dāng)消費(fèi)者接觸到這些品牌觸點(diǎn)的時(shí)候，會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生記憶和印象，通過這些觸點(diǎn)感知的積累，從而形成完整的品牌認(rèn)知。 消費(fèi)者平均每天會(huì)接觸到大約6000個(gè)廣告，每年要接觸超過25000種新產(chǎn)品。品牌可以幫助消費(fèi)者在繁雜繚亂的產(chǎn)品和服務(wù)中做出選擇。 因此，在信息爆炸的時(shí)代，正因?yàn)閭鬟_(dá)到消費(fèi)者的品牌感知是多樣、繁雜的，品牌的服務(wù)、包裝、標(biāo)志、廣告、口碑、體驗(yàn)、社交網(wǎng)絡(luò)等任何消費(fèi)者可能接觸到的地方都需要一個(gè)完整、全面的系統(tǒng)設(shè)計(jì)去準(zhǔn)確如一地傳達(dá)品牌個(gè)性、品牌價(jià)值；而混亂、缺乏系統(tǒng)性的品牌形象則傳播效率低下、品牌認(rèn)知度低，因?yàn)槠放菩蜗笕狈Σ町惢叶ㄎ粋鬟_(dá)不準(zhǔn)確的品牌是不能鎖住目標(biāo)用戶群體的。
優(yōu)秀的品牌形象通過品牌觸點(diǎn)，突破了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的溝通屏障。 日本品牌設(shè)計(jì)鬼才佐藤可士和曾說傳達(dá)信息于一瞥之間。在生活節(jié)奏很快的現(xiàn)在，品牌通過各種渠道（互聯(lián)網(wǎng)媒體、社交網(wǎng)絡(luò)、廣告媒介等）傳播，消費(fèi)者接觸到品牌可能就是一瞬之間，品牌要通過概括、凝練的視覺語(yǔ)言快速地把復(fù)雜的品牌認(rèn)知準(zhǔn)確地傳達(dá)到消費(fèi)者心智當(dāng)中。 佐藤可士和提出的一個(gè)全新的設(shè)計(jì)方法論視覺標(biāo)志，塑造品牌（ICONIC BRANDING）是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)抵達(dá)用戶心智的不二法門。它是將標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品、空間等一切事物都視為視覺標(biāo)志，借助語(yǔ)言外之語(yǔ)言的力量突破溝通的屏障。 許多成功品牌在品牌觸點(diǎn)即使沒有它們的標(biāo)志的情況下，也可以輕易地被消費(fèi)者辨認(rèn)出，如蘋果手機(jī)的工業(yè)外形、LV女包的花紋、寶馬的前臉、可口可樂的紅色瓶身等，它們的產(chǎn)品、包裝都具備了強(qiáng)烈的識(shí)別。這些感知不僅是標(biāo)志，也是貫穿到一整個(gè)與消費(fèi)群體接觸的品牌觸點(diǎn)中展開的設(shè)計(jì)。 這些品牌的成功在于它們的品牌形象建設(shè)是系統(tǒng)性的，在品牌觸點(diǎn)的各個(gè)層面、維度、媒介都保持了與品牌個(gè)性、價(jià)值傳達(dá)的高度統(tǒng)一。